見出しの重要性

活字が好きなので結構雑誌なんかも読んだりしているが、毎週月曜の日経新聞中面の下段に必ず広告を出している雑誌がある。

その広告は、毎回見るたびに本当に良くできているなと思ってしまう。

日経新聞読者なら思わず興味を持ってしまう内容が多く、是非読んでみたいと思わせる見出しである。

見出しの書き方や見せ方がうまいのだと思う。

しかしよく考えれば、自分が毎週読んでいる雑誌。

広告は月曜だが、雑誌自体はその前の金曜に自宅に届くようになっている。

だから既に自分が読んだ雑誌の広告を見て、初めて見るかのような反応をしているということ。

そういう反応をする読者は、恐らく私だけではないと思う。

気がついてしまえばなんだ読んだと思ってしまうが、いかに見せ方が重要なのかというのがよくわかる。

たかが広告でも、そのノウハウは奥が深い。