サントリーやアサヒの戦略の一端

●サントリーでは「響（ひびき）」が今年の1月～8月にかけて前年比117％と好調だったことから、11月より「響MELLOW HARMONY」(700ml＝13,000円。アルコール43％、12本箱入り)を発売する。ただし全国で4,000箱の限定。　やはり同時期に「カクテルカロリ」（330ml＝141円。アルコール3％、24本セット）も全国で発売される。これはオレンジティーカクテルとマスカットティーカクテルの2種。







●アサヒビールでは2010年7月に「アサヒスーパードライ」の第1弾を発表して以来、福山雅治によるCMを流しているが、「都会的」「男らしさ」「スケール感」などがブランドイメージに合致しているという。　その一方で、ダルビッシュ有をアサヒスーパードライブラックに起用していて、いずれも力強いイメージを商品に結びつけている。なお、これにはオリジナルギターコードイヤホンの景品を付けるなどして評判