なぜONEITAは消え、Santa CruzのZにはUSAが刻まれたのか
90年代ヴィンテージTシャツを見ていると、
たまに「おっ」と手が止まる一枚があります。
今回のSanta CruzのTシャツも、
まさにそんな個体。
タグはONEITA POWER-T、
ロゴはZの中にUSA表記が入る仕様。
どちらも90年代後半という時代を
色濃く映し出すディテールです。
90年代のONEITAという存在
ONEITA（オニータ）は、
90年代のアメリカで数えきれないほどの
Tシャツのボディを支えてきたメーカー。
スケートブランド、バンドT、企業物など、
当時のカルチャーTの多くが
ONEITAボディで作られていました。
生地はしっかりしていて、
洗い込んでもヨレにくい
丸胴仕様で着心地も良く、
「ちゃんとしたTシャツ」を作るメーカーでした。
だからこそ、
今でも古着好きの間では
「ONEITAタグ＝90s当たりボディ」
として知られています。
ONEITAが姿を消した理由
それほど評価の高かったONEITAですが、
2000年代に入ると次第に市場から姿を消していきます。
理由はとてもシンプルで、
時代が変わったから。
90年代後半からアパレル業界は
一気に「大量生産・低価格」へと舵を切ります。
USA製で、生地が厚く、
縫製にもコストをかけていたONEITAは、
価格競争の中で次第に不利な立場に。
やがて、より安価で
大量供給が可能なメーカーに
その役割を譲ることになります。
ONEITAが消えたのは、
品質が悪くなったからではなく、
良すぎたからこそ時代に合わなかった
とも言えるかもしれません。
Santa Cruz「Z inside USA」ロゴの意味
そしてもうひとつ注目したいのが、
Santa Cruzのロゴ。
よく見ると、
CRUZの「Z」の中にUSAの文字が入っています。
これは単なるデザインではなく、
90年代後半のSanta Cruzが
強く意識していたメッセージです。
90年代はスケートの世界的ブームにより、
Santa Cruzも急速にグローバル化しました。
その一方で、
・海外ライセンス品
・量産アイテム
・コピーやブート
も市場に増えていきます。
そこでSanta Cruzは、
「これは本家NHS Inc.の正規ラインである」
ということを示すため、
USAをロゴの中に刻み込みました。
Z inside USAのロゴは、
本国企画・スケートショップ流通
であることを示す、
いわば“目印”のような存在です。
ONEITA × USAロゴが語る90sスケート
ONEITA POWER-Tのボディに、
Z inside USAのSanta Cruzロゴ。
この組み合わせは、
・90年代後半
・アメリカ本国企画
・スケートショップ流通
・当時物オリジナル
という条件が重なった、
非常に90sらしい一枚です。
今では同じ条件で
新しく作ることはできません。
だからこそ、
古着としての価値は
年々じわじわと評価を上げています。
派手さはないけれど、
分かる人にはしっかり刺さる。
そんな90年代スケートTの
“良さ”が詰まった一枚です。