それを「視認」することってことに注目すると、その時間というのは限りなく短いものになります。
まず目に入るってこと。
ということは、コピーやビジュアルでインパクトを持たせて、まずは目に留めてもらうってところからのスタートになるってことです。
少し大局で見てみると、このような看板、サインなんかを含んだ広告は、
①じっくり見てもらう必要のあるもの と
②たくさんの頻度で見てもらうのがいいもの が存在します。
②はテレビのCMなんかがそうですね。
とにかく頻繁に目に触れてると、それは「ブランド」として認知され、
まったく見たことや聞いたことがないものよりも「安心感」を持ったりします。
看板もロードサイド看板や交通広告のそれなんかは同じように「頻度」を重視することになり、
よりたくさんの人の目に触れる場所や時間は、枠としての単価が高くなるってしくみです。
もう少し、小さなサイズの看板やサインなどは、これよりも少し①の要素が強くなります。
今の世の中、①の最右翼はＷＥＢサイトだと思いますが、いくらスマホが普及したからといって、リアルタイムで画面とにらめっこしながら街を歩くってのは、やはり現実的ではないですし、危険です。
そのために、街中で快適に過ごすための「補助装置」としての看板、サインが求められ、
そこに有益な情報が置かれていることは、非常に大切なことになるわけです。
情報の内容のバランスを考える上でも、この”時間感覚”を意識するとボリュームをコントロールすることが考えやすくなります。
その空間で「生活者」として過ごす上で、ムリのない時間配分で認知できる情報量であること。
ちょっと立ち止まれる場所なんかで、気の利いた情報があったりすると、それだけで幸せな気持ちになれます。
そういった情報発信ができればステキです。
参考になりましたら幸いです。
いろいろなサイン・ディスプレイ扱ってます。
いろいろなサイン・ディスプレイ扱ってます。