少し古いデータではありますが、2011インターネット白書より
■ユーザー属性
ｉＰｈｏｎe・・・男性６０％ 特に２０～３０前半層
アンドロイド・・・男性７０％ 特に２０～４０代
タブレット・・・男性７０％ スマホユーザーより少し年齢層は高め
フェイスブック・・・男性６０％ ２０後半～３０前半が多い層 経営者の利用も
■行動特性
ｉＰｈｏｎe・・・アプリ利用率が高い 有料アプリやＥＣサイトなどに抵抗が薄い
アンドロイド・・・実用性のアプリを嗜好 ウェブ利用 機種変更で利用するケースが多い
タブレット・・・普及率は低い（特にアンドロイド系） 自宅でのＰＣ代わり
フェイスブック・・・情報発信などは女性が多い 趣味よりは仕事や勉強など情報収集
今はｉＰｈｏｎｅ５が発売され、状況は変わっているように思えますが、用語が多すぎて使い方がわからない、有料アプリの利用率や個人情報拡散などまだまだ、ＩＴ初心者にとってはハードルが高い様子が伺えると思います。