マーケティングを実施する際、チャンスを見つけてターゲティング→ポジショニングを行います。
その際、目標を設定しなければなりません。
下記のような目標を複数組み合せて、企業の目標とすることが一般的です。
①売上高目標
マーケットに提供する製品の売上高の目標を決めます。
②利益目標
マーケットに提供する製品の利益の目標を決めます。利益の種類には、粗利益、営業利益などがあります。
③マーケット・シェア（市場占有率）目標
マーケットに提供する製品の、そのマーケットに占める割合（占有率）の目標を決めます。