いいコピーとは？いいキャンペーンとは？

以前に読んだ、谷山さんの本の中で取り上げられていた、いいコピーとは？

を、最近良く思い出します。

そこで書かれていたのは、

｢突っ込みがいのあるコピー｣｢ある種の隙があるコピー｣

というものでした。

そして、ボクが一緒に仕事をしている

アカウントプランナー、コミュニケーションプランナーの大御所の方も仰ってたのが

｢えじきになる、キャンペーン｣

｢生活者が介在して膨らませられる、キャンペーン｣

コピーだけでなく、キャンペーンにも同じことが言えますね。

読後感として、テレビCFだけで完結するものではなく、

WebやCGMといった場所で、暴れさせる「余地」というか｢余白｣を作るって事を、

しっかりCRと共有しながら考えていきたいですね。

これはまさに、CRの世界の話なので。

外野がいくら、評論家っぽく叫んでも、施策に落ちないところがもどかしいなぁ。

そのためには、ボクら若い人間でも

CDと対等に話すパワーバランスを作ることが大事。

そのためには、クライアントにしっかり刺さることが大事。

生活者をしっかりみて、やりたいことをやっていくには、

結局、元に戻って、CDと話せる、そのために、クライアントに刺さる、というステップがいるのです。

そう、クライアント、クリエーティブ、そして生活者。

三つとも、不可分ですね。

相当ムズいけど。

好きです、あなたのキス・・・。

新しい私になって、も好きですが、

ボクは、これの方がさらに好きです。

絵で考えなきゃダメだ。

コンセプトは、絵で考えなきゃダメだ。

お！これは、クライアントの言いたいことを

いい感じに言い当ててるねぇ。いいコンセプトだ！

で？

やっぱり、コンセプトワードから、絵が、世界が、浮かばないとダメだなぁ。

わかっちゃいるけど、難しい。

最近そんなことばっかり。