例えば、車窓②

コピーがメインの企画なのに、コピーがイケてない。

うーん。うーむ。

｢あなたにとっての、帰る場所は？｣とかかな。

こうやって考えてみて、わかったこと。

やっぱりミッションがはっきりしてないから、考えにくいのかな。

仮ミッション：実家に帰りたくなること。

と規定してみると、

うーん、映像は、実家に向かってる方がいいのか、実家から都会に帰ってる方がいいのか。

実家に帰るっていう期待感より、次はいつくるだろうか、みたいな後ろ髪をひかれる感じのほうが実家に帰りたくなるかな。

じゃ、実家から東京(仮)に戻ってる新幹線の中が、舞台だ。

そのときの心情は？

いやー、リラックスできたな。

これからまた、東京でがんばんなきゃな。

それもこれも、田舎って、実家って、「揺るがない」からだな。安心できるし。

親には、悪いことしてんな。ホントは一緒に暮らした方がいいに決まってるのに。

オレ自身も、ちょっと実家はなれるのさみしいしな。

でも、そんな想いは断ち切って、東京でまた、頑張るしかない。

そんな想いを、一行のコピーに託せたらいいのかな。

｢つぎ帰るのは、いつだろう。｣

｢いつも、そこにある場所。｣

｢僕は、強い。｣

　(揺るがない場所を持っている僕は強い、という意味を込めたかったり。)

あー、コピーって難しい。。

誰か指導してください ・・・orz

例えば、車窓。

例えば、新幹線の車窓。


あたりは夜でほとんど何も見えない。


窓の外に目を向けていても、光が流れているのがぼんやりわかるくらい。



そんな車窓と風景を、ずっと３０秒間長まわし。


曲は、柴田淳の花吹雪。









｢ふるさととは、なんですか。｣










つくってみたいな。

ミッションを、突き詰めること。

日常業務のなかで、本当に、本当に実感すること。


キャンペーンで達成すべきミッションが明確でないことが多い、ということ。






ミッションと呼べる要素が多ければ多いほど、キャンペーンはブレる。


関係者が多ければ多いほど、キャンペーンは丸くなる。






クライアントのキーマンと ひざ詰めで、シンプルなミッションを決め、


それを達成するためにのみすべてのことを考える。







ミッションを、突き詰めること。


それこそが、成功するキャンペーンを形作る。