ビジネスを取り巻く状況には、自力で解決・改善できるものとできないものがあります。
また、業界によらないマクロなレベルでの影響要素もあります。
一企業や個人ではどうすることもできないものでも、今後どのような脅威が強まるかを予測すれば、対策を講ずることは可能です。
そのための分析のひとつがＰＥＳＴ分析です。
それぞれPolitical（政治）、Economy（経済）、Social（社会）、Technology（技術）の頭文字を示しています。各項目はいくつかの要素から成り立っています。
Political（政治）
国内政治、外交、法律、税制など
Economy（経済）
景気、株価、金利、為替、物価、地価など
Social（社会）
文化、教育、風土、風習、言語、宗教、流行、世論、人口など
Technology（技術）
技術革新、技術的習熟度、技術の普及、特許など
以上のようになります。
それぞれの項目に関して分析を行うわけですが、具体的な方法については次回。