あれ？ HAKUって少し前に新しくならなかったっけ？？
と思いつつ、手に取った「HAKU メラノフォーカスEV」。
メラノフォーカスZがメラノフォーカスEVに・・・
でもパッと見では違いが良くわからない（笑）
HAKU メラノフォーカスEV
（医薬部外品） 薬用 美白美容液
45g 11,000円（税込） ※リフィルあり
こちら、言わずと知れた、資生堂のベストセラー美容液。
シミ予防のための美白（※1）美容液として2005年に誕生し、
2011年に日本で初めて美白有効成分4MSK（※2）と
ｍ－トラネキサム酸（※3）の2種同時配合に成功。
誕生以来進化を続け、発売以来18年連続美白美容液市場売上No.1（※4）で
今回のHAKUは9代目なんだとか。
※1 美白とは、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐこと
※2 4-メトキシサリチル酸カリウム塩
※3 トラネキサム酸
※4 インテージSRI,SRI+ 美白美容液市場 2005年1月～2022年12月 HAKU 金額シェア
数年おきにリニューアルしては、
先端のシミ予防研究の知見が反映されてるイメージがあるけど、
今回は何が新しいの？と思ったら “浸透体験”（※5）とな。
なんでも、シミに対する意識調査（※6）を行った結果、
約7割が「美白有効成分がシミのもとに届くことが重要」と回答したのに対し
「現在使用の美白美容液は、シミのもとに届いていると思う」
との回答は約3割に留まったことから
“美白有効成分がシミのもとへ速く、深く届く美白美容液を開発しよう”
という思いで生まれたんだそう。
※5 美白有効成分がシミのもとまで「深く」浸透することを表す言葉
※6 22年11月資生堂調べ 35-79歳女性 5000円以上美白美容液使用 n=200
HAKUといえば！な2種の美白有効成分が
メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐのはもちろん、
エイジツエキス（整肌・保護）を新配合しているほか、
なじみを助ける新たな導入技術を搭載。
使うタイミングは朝・夜の化粧水のあと。
2プッシュ分を手に取り、顔全体に広げます。
気になる部分にしっかりと浸透させるスタンプ付け（※）するのがコツ。
（※スタンプを押すように、軽く押さえながら中心から外側に向けて指を動かす）
以前のHAKUのテクスチャーとの大きな違いは、正直よくわからない（笑）
相変わらず肌なじみもいいし、なめらかだし、みずみずしいのは変わらず。
あえて言うならクリームっぽい印象がやや抑えられてるかな？とか、
やや軽い付け心地になったかなぁ？くらい。
見えない部分も含め（笑）
かゆいところに手が届くように、さらなる進化を続けるHAKU。
“より速く、より深く届く” なら、効果実感も早いのかな、と期待。
毎日のスキンケアに取り入れて、コツコツケアしていきます。
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