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こんにちは。岡本大輔です。
昼の紹介はこちらです。
↓↓↓
著者 : 大前研一
小学館
発売日 : 2013-09-05









【出会い】
帯広図書館のビジネス書コーナーで出会いました。


【本書紹介のねらい】
~Amazonより~
あなたは自分に"値札"をつけられますか?

「上司や先輩の真似をしていても業績は上がらない。彼らとは違う能力とスキルが必要なのだ。いかに“自立"して稼げるか? それが今、問われている」

就活生も新入社員も中高年社員も必読! 世界的経営コンサルタントによる最新&世代別「サバイバル仕事術」--。

パナソニックやソニー、シャープといった日本を代表する大企業までが赤字転落、次々と大規模なリストラを余儀なくされています。成果主義や裁量労働が広がり、グローバル化やIT・ロボット化が進む今、従来までの仕事では利益が出なくなり、「仕事がなくなる」時代へと移り変わりつつあります。そんな中で、ビジネスマン一人一人の“稼ぐ力"がシビアに問われています。

日本企業は今、何に苦しんでいるのか? 現在の低迷から脱却するために必要な人材とは何か? そして、ビジネスマンが今こそ身につけるべき能力やスキル、仕事観とは……。

著者の大前研一氏が、マッキンゼー時代から今に至るまで指導してきた人材育成の要諦や採用基準、仕事力の鍛え方などを織り交ぜながら、厳しい雇用劇変時代を生き抜くための考え方と働き方を指南します。


これからの時代に生きることに不安を抱えるあなたへ。

【響いた抜粋と学び】
著者の大前さんは早稲田大学理工学部卒業後、東京工業大学大学院原子核工学科で修士号を、マサチューセッツ工科大学(MIT)大学院原子力工学科で博士号を取得。日立製作所原子力開発部技師を経て、72年に経営コンサルティング会社マッキンゼー・アンド・カンパニー・インク入社。本社ディレクター、日本支社長、アジア太平洋地区会長を歴任し、94年退社。以後、世界の大企業やアジア・大平洋における国家レベルのアドバイザーとして幅広く活躍。現在、ビジネス・ブレークスルー(BBT)代表取締役、BBT大学学長などを務め、日本の将来を担う人材の育成に力を注いでいます(執筆当時)。

「自立して生きていく」とい意識・志向は、今後の日本のビジネスパーソンの仕事を考える上で、極めて重要なキーワードの一つではないかと思う、それは何も、会社から離れて独立・起業するということではない、会社に所属していても、会社に寄りかからずに生きていけるか、ということだ。

企業というのは、社会保障団体ではない、そこを履き違えたままだと、会社も社員も不幸になるだけだ、あなたも自分の周囲を見回せばわかると思うが、世の中の多くのサラリーマンの場合、実務的な能力のピークは35~40歳である、つまり、最も実務ができるのは係長や課長補佐クラスの世代であり、その後は年齢とともに実務能力が落ちていく。

「際立った人材」「突出した異才」とは、どんな人なのか? 話が戻るようだが、それは他の人にできない仕事、上司が指示した以上の仕事をして結果が出せる人だ、バブル入社組は、そもそも人数も多い、その中でどれだけ「際立った仕事」「突出した仕事」ができるか、ということが問われる時代なのである。

かつての日本は給料のピークが55歳だったが、現在は42歳前後になり、その後は頭打ちになるか下がってしまう、にもかかわらず、仕事が増えて責任も重くなっていく、それで疲弊している先輩や上司を見ていると「ああなりたくないな」と思い、出世するよりも現場にいて責任もとらず、そこそこの給料をもらっているほうが気楽でいい、と考えるようになっているからだ、自己評価が高く、運さえ良ければ出世できると思っているバブル期を謳歌した50代社員とは対照的である。

20代から勉強を続け、スキルを磨いていれば、転職市場でも評価されるだろう、「天職」に就くためには、死にもの狂いで頑張らなければならない時期がある、それを我慢して乗り越えない限り、「天職」は見つからないと心得るべきである。


サラリーマンでも今は独立という意味では重要になります。介護業界では特に企業というか施設に依存する傾向が強い気がしています。

ま、この話はおいおい、メルマガ『介護業界ウラのうら』で発信します。


ちなみに『介護業界ウラのうら』

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こちらは登録した日を0日として、登録した日から奇数日の正午に配信されます。

日本人は今や「選べる贅沢」を知ってしまったのである、いわば”自分だけのバリューセット”をコンビニで買うことができるわけで、デパ地下も”自分へのご褒美”として選ぶ楽しみがあり、駅弁でさえ今は惣菜を自分で自由に選んで詰められる満足度の高い商品が登場している。

今も日本には、名経営者と呼ばれるカリスマ的存在が各業界・各企業にいるが、優秀な経営者ほど時代の変化についていけなくなる傾向がある、成功した時には、必ず”成功体験の二日酔い”が残るからだ、このため、時代が変化して、かつての成功パターンが通用しなくなっても修正できない、しかも、そういう経営者は、たいがいその会社の「神様」だったりするので、社内は命令に逆らえず、異論を唱えることができないのだ。


こちらは特にマクドナルドの原田さんの話が挙げられていました。マックの宅配サービスに疑問符をつけています。こちらについては原田さんが……とか大前さんが……という議論は不要で、これからのマックの立て直しを見ていけばいいだけですね。
最近のマックの敵はコンビニであり、これは前経営者の藤田田さんも話していたことでした。

外食産業とはつまり胃袋の奪い合いだから、和洋中、コンビニ、などなどすべてが敵になるわけです。

マックの場合Wi-Fiをひいてネット環境を整えていますが、顧客のニーズとしては静かな環境でコーヒーを飲みながら一人の時間を満喫したい、というニーズには及ばないようで、家族連れが多いマックではいかなる戦略でいくのか、これからが見ものです。

今求められている教育改革とは、この現状を変え、日本の若者たちがもっと積極的に他者とコミュニケーションを深めて、グローバル化が進む世界のどこでも生きていける能力を身につけられるようにすることだ。

このスキルについての例が本書に記載されています。詳細は本書にて。

ここまでお読みいただきありがとうございます。

コメントは自由制です。一見さんも読者も大歓迎です。
返信は24時間以内にいたします。
※心無い非難・誹謗・中傷等は削除させていただきます。

著者 : 大前研一
小学館
発売日 : 2013-09-05
おはようございます。岡本大輔です。
本日の紹介はこちらです。
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著者 : 神樹兵輔
フォレスト出版
発売日 : 2013-05-22









【出会い】
帯広図書館の新刊コーナーで出会いました。


【本書紹介のねらい】
~本書抜粋より~
マスメディアが、自らの不都合で伝えてくれない事柄や、実際に巷で起きているリアルで不可解な現実を知っていただきたい――そんな思いで本書を執筆しました。

~Amazonより~
◆「常識のウラ」にこそ宝の山が隠れている!
突然ですが――
次のような事実を聞いて、
驚かれるでしょうか?

⇒販売価格300円のクリームも、5万円の高級クリームも中身に大差はない!
⇒健康食と思っていた「そば」には「そば粉ゼロ」の「そば」が少なくない!
⇒百貨店で購入した洋服の価格は、半分近くが百貨店の取り分になっている!
⇒100円~150円で売られている清涼飲料水は10円でも購入できる!

「そんなこと知ってるよ! 」と思った方。
なかなかの事情通といえるでしょう。

でも、ちょっと待ってください!
こんなアンビリーバボーな事実はいかがでしょう?

⇒毎月支払っている生命保険料のほとんどは広告代に消え、保障のほうはわずか!
⇒国会議員や地方議員が選挙活動に励むのは、報酬がべらぼうによいから!
⇒誰でも「別人」になれ、あなたを騙して金品や不動産を奪うのは簡単!

・・・びっくりですね。

厳しい経済環境の「リストラ時代」にあっては、
新しいビジネス展開を模索するうえでも
新商品のマーケティング戦略を立案するうえでも
こうした「常識のウラ」「ブラック心理マーケティング」の
実像を押さえておくことは非常に重要です。

ありきたりの「常識的発想」「当たり前の心理」が、
私たちの判断を誤らせ、行動を規制するからです。

ダマサレてはいけません!

◆「マーケティング戦略」の通用しない世界とは?
一般に「マーケティング」とは
モノやサービスを世の中に普及させていく
ありとあらゆる活動のことを指します。

モノが売れない時代ゆえに
マーケティングは、さまざまなところで注目を集めます。

しかし!
正攻法のマーケティング手法を実践したからといって
必ずしもビジネスが成功するとは限りません。
やれ、ベネフィットだ、セグメンテーションだ、
ターゲティングだ、ポジショニングだ、4Pだ……などなど、
マーケティング用語をいくらチェックして
理想的なモデルを作ってみたところで
人々の心をとらえることはできません。

なぜなら、マーケティングは、しょせん
後付けで体系化された手法にすぎないからです。

◆不可解な現実の中にこそ「真実」は潜んでいる!
本書は、そうしたマーケティングの本とは一線を画し、
世間の常識とは異なるマーケティングが行われている
不思議な世界を紹介します。

人々の欲望をくみ上げ、常識の裏をかいた、
巧みな心理誘導がなされている
ブラック・ホールの世界にあるマーケティングの成功実例です。

本書はこれを
「ブラック心理マーケティング」
と総称しています。

不思議な経済現象、不可解なビジネスモデルであっても、
成功しているビジネスの鍵は
誰もが簡単には見抜けない仕掛けで
ふとしたところに潜んでいるのです。

こうした事例を知っておかないと
ヒューリステリックの罠に落ちてしまいます。
(ヒューリスティックとは「仮説思考」のことです)

◆「当たり前」や「常識」を取り払おう
「当たり前」や「常識」の枠にはまってしまうと
ビジネスのアイデアはきわめて平凡なものに陥ります。

人と同じことをしていたり
人と同じことを考えていたのでは、
人と同じにしかなれません。

頭を柔軟にはたらかせ
ビジネスのアイデアや、マーケティングのヒントを得るためには
ユニークな事柄、不可解な事実の解明に
努めることこそ重要なのです。

ブラック心理の世界を覗き見ることで
柔軟な発想力も生まれ
飛躍のバネとなる新思考が訪れます!
(きわめて「賢い消費者」にもなれます)

楽しみながら、お好きな項目から
気軽にパラパラとお読みください。
きっと、あなたのビジネスや人生に役立つ
知識や情報が得られることでしょう。

【本書のコンテンツ】
第1章 巧妙なブラックマーケティングと商品価格心理
第2章 世の中のお金にまつわる「オトナの事情」
第3章 ヒューリスティックに騙されるな! 日常生活に潜むウソ
第4章 法の抜け穴を利用して儲けるビジネスの巧妙手法
第5章 騙されてはいけない悪徳ビジネスの錬金術


マスメディアが伝えない真実を知りたいあなたへ。

【響いた抜粋と学び】
著者の神樹さんは投資コンサルタント兼エコノミストです。富裕層向けに「アジア投資・懇話会」主宰、金融・為替・不動産投資情報を提供しています。著書に『面白いほどよくわかる最新経済のしくみ』『面白いほどよくわかる世界経済』『現場で使えるコトラー理論』『知っておきたいお金の常識』『街角のタバコ屋はなぜ営業を続けられるのか?』『図解 景気のカラクリ&金融のしくみ』『図解 経済の常識』『金儲けの投資学』(日本文芸社)、『悪の経済学』(KKベストセラーズ)、『自分に合った資産運用・投資術』(西東社)、『サラリーマンのための安心不動産投資術』(秀和システム)、『20代で資産をつくる本』(廣済堂出版)など著書多数です(執筆当時)。

300円のクリームも5万円のクリームもその効果には大差はないのですが、高いほうが売れるのです、高価な成分が入っているから高いと信じ込む心理作用、それを使っていることの満足感(効用)がもたらす顕示作用(見せびらかし)の「ウェブレン効果」がはたらくからです。

これにはびっくりです。
以前、デイで「どじょうすくい」をやったんですね。そのとき、女装して「女踊り」をやったんですよ。で、ダイソーの化粧品を活用したんですが、化粧したあとに肌が真っ赤になってしまって……。
僕はてっきり安物を使ったからだと思っていましたが、別にそういうわけじゃなかったんですね。

何といっても百貨店は、ショバ代が高すぎるのです、たとえば、アパレル業者が、百貨店に売り場を設けて商品販売すると、35~40%前後の粗利益をさらっていきます(食料品は20~25%前後)、駅ビルやショッピングセンターなどの2倍もの「取り分」です。

百貨店って殿様商売なんですね。場所代でここまで儲けられるとは……。今なんてネットでも服が買えるので、アパレル関係には割に合わないのですが、独禁法違反スレスレ(?)いや、すでにひっかかっている? 一箇所で退店するなら、他の場所も全部撤退させる! みたいなこと言われるみたいですね。

冷凍食品……「通常価格」のほうは、売りたい価格より法外に値上げしたダミー価格にすぎません、「通常価格」で売り出している期間のほうが長ければ、実際に売り出している価格ですから、水曜日だけは「半額セール」と表示してもウソではないことになります。

ということは、「半額」が正規の料金で、通常価格はボロ儲け価格なんですね。

マイホーム購入にメリットがあるかといえば、人口減少の日本ではもはやありません、20年~35年の住宅ローンを払い終わった時には、マンションであろうと、一戸建てであろうと資産価値は大幅に下落しています。

イギリスみたいに外国人を受け入れることになれば別ですが、このまま人口減少をたどっていくと、マイホームは資産にはなりえないんですね。

法人を設立し、その法人の役員・従業員として報酬登録する際に、月額報酬を最低レベルの5万円(賞与なし)に設定すると、「協会けんぽ」の健康保険料は、扶養家族が何人いようが、法人全額分で毎月5782円(本人折半分2891円)になります(登録地・東京の場合)、介護保険が加わっても、法人全額分で毎月6681円(本人折半分は3340円)です。

僕は抜粋しませんでしたが、
悪の社長学/大村 大次郎 にも同じようなことが書かれていたような気がします。サラリーマンの副業として法人を立ち上げておいて、事業を赤字にしておくと税金対策になるんだとか。

「カイロプラクティック」「整体」「エスティック」「リフレクソロジー」などが有名なところですが、これらの業務は、何の知識や経験がなくても、理屈なしで誰でも好きに名乗って始められる職業になっています。

これ聴いたら、ちょっと怖くなったなぁ。

宗教法人法に「礼拝に施設その他の財産を所有し」とあるように、なぜか不動産施設を所有していることが必須の条件になっています、そのせいでしょうか、宗教法人は全国に無数の土地、建物を保有しています、しかも、施設が宗教活動に使われるものであれば、取得の際の不動産取得税、毎年の固定資産税、都市計画税も一切かからないことになっています。

これについては別の書籍でも紹介したいと思います。



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【編集後記】
本日はデイの迎えを終えたあと認定調査1件と担当者会議1件です。あとは月末の書類整理です。

ここまでお読みいただきありがとうございます。

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おはようございます。岡本大輔です。
本日の紹介はこちらです。
↓↓↓
著者 : 上村敏之
光文社
発売日 : 2013-11-15









【出会い】
帯広図書館の新刊コーナーで出会いました。


【本書紹介のねらい】
~Amazonより~
増税、歳出削減、経済成長のうち 借金1000兆円返済の切り札はやっぱり増税
でもなんで消費税がターゲット??
財政問題へのブレない視点を身につける

巨大な借金はどうやって返すのか?
全く減る気配のない日本財政の“借金"。国債のほとんどは国内消化だから 大丈夫と言われるけど本当にやっていけるの? いつも話題になり ながら全く成果が上がらないのは既に手遅れ? 消費増税で本当に財政再 建できる? 他にやり方はないの?……借金問題をはじめ日本が抱える 喫緊の課題を手がかりに、“国家の財布"を見る目を鍛える。

消費税増税にともなって日本経済を考えたいあなたへ。

【響いた抜粋と学び】
著者の上村さんは関西学院大学大学院経済学研究科博士課程単位取得退学。博士(経済学)。東洋大学経済学部准教授を経て、二〇〇九年度より関西学院大学経済学部教授。PHP総研コンサルティング・フェロー。専門は財政学。政府税制調査会専門委員、会計検査院特別研究官、内閣官房国家戦略室国家戦略会議フロンティア分科会委員、地方財政審議会特別員、日本財政学会理事などを歴任。著書に『公的年金と財源の経済学』『検証 格差拡大社会』(以上、日本経済新聞出版社)、『「小泉改革」とは何だったのか』(日本評論社)、『空港の大問題がよくわかる』(光文社新書)など多数です(執筆当時)。

(なぜ消費税が選ばれるのか?)……「中立」「公平」、税収を確保できる。法人税や所得税は✖ 人頭税……所得の有無にかかわらず、国民一人に対して一定額を課税する租税。所得のない人でも負担せざるを得ず、公平でないという批判があった。消費税は人々の消費行動はそれほど大きく変わらないことから、消費税は中立な租税だということになります(税率引き上げ時は駆け込み需要があり中立とは言えない)。消費税から得る税収によってまかなわれる社会保障4経費は、年金、医療、介護、少子化対策であり、これらは誰でもが一生に一度は受けるサービスです。

平成26年4月1日から消費税が5%→8%に引き上げられます。先日、microSDカードを購入するときに953円だったので即購入でレジに行ったんですね。

で、レジを通すと
「1000円です」
って言われて、
「え?」

ってなったわけです。どういうことかというと、8%に引き上げられるため今まで税込価格だったのが税抜き価格になったのです。

人頭税自体も中立、公平な気もします。誰でも同じ金額を課税する、という公平性という視点もあります。日本では累進課税制度が取られていて、お金を稼げば稼ぐほど課税額が増えていきます。これ自体を不公平とする考えもあります。国によってはどれだけ稼ごうが課税額は一定額というところもあるようです。

消費税については誰もが消費活動をしますし、消費税で賄われる社会保障は誰もが受けるサービスだから、という理由なんですね。

(公債はどんな特徴を持つの?)……公債は自発的、短期間での財源確保が容易です、元利償還の時期を将来にずらすことにより、負担の発生時点を分散できます。

(財政が破綻するの?)……財政破綻が現実化するかどうかは、財政だけでなく、他の経済の状況はもちろん、債券市場の参加者の状態にも依存します、そのため、財政破綻がいつ起こるかということを予測するのは簡単ではありません。


このあたりは読み解いていて、
「?」マークが連発でした。理解があまりできなくて……。ごめんなさい。

財政破綻についてはいろいろ言われていますが、どうなんでしょうかね。人によっては国債の9割以上が国内で持っているから大丈夫という人もいれば危険という意見もあります。

ちなみにギリシャの破綻については国債の7割以上が外国が所持していたというのがあったはずです。ギリシャの場合は観光がメインで公務員も過剰にいたようです。

この話題は読者の興味が強いところでしょうけれど、本書では結論は濁していますね。

(福祉国家が支援される理由)……誰でも最も恵まれない人になる可能性があるならば、その場合でも生きていけるよう、人々は社会保障制度を充実させるはずです。

(迷走する福祉国家)……日本をはじめとした多くの先進国で、家族のあり方が多様化しています、核家族化が進み、単独世帯、共稼ぎ世帯が増え、家族で老人や子どもを世話することは困難になってきています、こうした家族の限界を、年金制度、介護制度、子育て支援制度によってカバーしようとしているのが政府です、家計と企業のために財政をかくだいしたがゆえに、政府は財政危機に陥ったのです。


この部分はもっと深く洞察して欲しかったなぁ。北欧諸国……スウェーデンやデンマークの現状はどうなのか? というところが僕は気になります。

スウェーデンで言えば3年前に聞いたところでは、税金が高すぎて軌道修正ができず、若者の離職率が高く、失業保険で財政が圧迫されているという内容を聞いたことがあります。また、女性の社会進出が直接の原因かはわかりませんが、未成年の犯罪率が高いのと、社会保障が充実しているのに高齢者の自殺率が高い、というところですね。

いくら社会保障を万全にしても、人はけっして満足しないということでしょうかね。



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【編集後記】
本日は認定調査1件、モニタリング1件、担当者会議1件、自宅訪問1件と外に出っぱなしです。

ここまでお読みいただきありがとうございます。

コメントは自由制です。一見さんも読者も大歓迎です。
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著者 : 上村敏之
光文社
発売日 : 2013-11-15