日テレ／ＴＢＳ／ＧＹＡＯ（ローカル局）
変貌するテレビ局の動画配信戦略２０１５
～コンテンツ価値最大化への道～
http://www.ssk21.co.jp/seminar/re_S_14351.html
[講 師]
日本テレビ放送網（株）
インターネット事業局 副部長 太田 正仁 氏
（株）ＴＢＳテレビ メディアビジネス局
ペイテレビ事業部長代理 高澤 宏昌 氏
（株）ＧＹＡＯ 取締役 兼 ヤフージャパン
ビデオ広告営業責任者 半田 英智 氏
＜コーディネーター＞
メディア・アナリスト／次世代メディア研究所
代表 鈴木 祐司
[日 時]
２０１４年１２月４日（木） 午後２時３０分～５時
[会 場]
ＳＳＫ セミナールーム
東京都港区西新橋２－６－２ 友泉西新橋ビル４Ｆ
[重点講義内容]
日テレは今年７月から無料見逃しサービスで広告を入れ始め、
新たなマネタイズの道を切り拓こうとしている。今春からは
ｈｕｌｕも買収し、動画配信について有料と無料で利益最大化を
模索している。一方ＴＢＳは、０９年度に放送局運営ＶＯＤの
中で国内初の通期黒字化を達成した「ＴＢＳオンデマンド」の
成功をベースに、１０月から５年ぶりに無料見逃し配信にも
着手し、有料と無料の両翼でサービス拡大にまい進している。
折しも民放連では、キー５局共同での無料ＶＯＤ事業への
議論が動き出している。こうしたキー局の動きを視野に入れつつ、
ローカル民放ではＧＹＡＯ上で独自に動画配信事業を始める局が
出始めている。ローカル番組の視聴率向上・番販・有料ＶＯＤ・
無料ＶＯＤなどで収入増を狙う戦略だ。
「通信放送融合」という言葉を蛇蝎のごとく嫌悪していた０６年頃
とは一転して、テレビ局は今、動画配信を一つの収入の柱に
育てようとし始めている。本セミナーで、現状と今後を議論する。
＜１＞ＴＶ局による動画配信の全体状況
（１）日本の動画配信の黎明期（０５年前後）
（２）テレビ局など主要プレイヤーの参戦（０８年前後）
（３）スマホ普及以降の動画とテレビ局動画の新展開（１１年～）
（４）動画配信の可能性と課題（議論のアジェンダ）
＜２＞日本テレビの動画配信戦略
（１）第２日テレから日テレオンデマンドまで得た教訓
（２）「いつでもどこでもキャンペーン」
（１４年１月～）での知見
（３）動画広告付見逃し配信（１４年７月～）での知見
（４）ｈｕｌｕ（ＳＶＯＤ）・無料ＶＯＤ・放送の
３システム連携で利益最大化へ
＜３＞ＴＢＳテレビの動画配信戦略
（１）ＴＢＳオンデマンド（０９年～）はなぜ最も早く
通期黒字化したか？
（２）ＳＶＯＤにいち早く対応、地上波番組の国内初
先行配信など積極的なウィンドウ戦略
（３）プラットフォーマーとの広範なアライアンス、
コンテンツアグリゲーションへの取組み
（４）０９年以来２度目となる無料見逃しキャンペーン
（１４年１０月～）参戦の狙い
＜４＞ヤフージャパン動画戦略と、ＧＹＡＯ！のサービス戦略
（１）０９年の新生ＧＹＡＯ！と１４年１０月の
リブランドの意味
（２）テレビ局はなぜＹｏｕＴｕｂｅではなくＧＹＡＯ！を
選ぶのか？
（３）ローカル局の動画配信の現状と今後の可能性
＜５＞議論＆質疑応答
（１）ＶＯＤ事業はテレビ局のビジネスとして
どの程度の存在になるのか？
・ＶＯＤ事業の各種形態では、どれが最も有望か？
・自社サイトか、プラットフォーマーとの連携か？
（２）有料ＶＯＤと無料ＶＯＤの関係はどうなっていくのか？
・ｈｕｌｕ、アマゾン、Ｎｅｔｆｌｉｘなどは、
どう展開していくのか？
・自局内有料ＶＯＤと無料見逃しＶＯＤの関係と今後の展開
（３）ネット動画の広告はどう進化していくのか？
・（株）ＵＳＥＮ ＧＹＡＯ！時代、０９年以降、現在の
動画広告の実力比較
・動画ＣＭの進化における課題と可能性
（４）テレビＣＭ市場の急拡大が望めない中、動画事業は
テレビ局をどう救うのか？
・キー局にとってのメリット、ローカル局収入増の可能性
[[ＰＲＯＦＩＬＥ 太田 正仁（おおた まさひと）氏]
メーカー系ＳＥ、フリーのＳＥを経て、１９９７年、
（株）リクルート入社。マーケティング部門、住宅部門（現ＳＵＵＭＯ）、
事業開発部門で、主に新規事業開発に従事。住宅関連の様々なサービスや
Ｒ２５式モバイル、Ｌ２５モバイルなどを企画・立ち上げ。
２００７年、日本テレビ放送網（株）入社。デジタル戦略立案、
新規事業企画、アライアンスなどの業務に従事。インターネットでの
番組無料配信サービスや、Ｈｕｌｕ事業推進プロジェクト、
在京全キー局によるテレビポータルアプリ「ハミテレ」
プロジェクトなどを実行中。
[ＰＲＯＦＩＬＥ 高澤 宏昌（たかさわ ひろあき）氏]
１９９６年東京大学法学部卒業、東京放送（現ＴＢＳホールディングス）
入社。契約法務部を経て１９９７年より編成部で地上波番組編成・
映画調達・クロスメディア調整に従事。２００２年にＣＳ
「ＴＢＳチャンネル」を立ち上げ編成責任者。２００８年にＶＯＤ
「ＴＢＳオンデマンド」統括責任者。現在も動画配信と衛星放送の
編成企画・事業戦略全般を担当。専門分野は、衛星放送事業・
動画配信事業・地上波放送におけるコンテンツの調達・著作権処理・
編成および新規デジタル事業戦略立案。
[ＰＲＯＦＩＬＥ 半田 英智（はんだ ひでとも）氏]
（株）ＧＹＡＯ 取締役 兼 ヤフー（株） マーケティング
ソリューションカンパニー ビデオ広告営業責任者。
２０００年(株)ＵＳＥＮ入社。２００１年より光ファイバー
ブロードバンド事業に従事し、全国各地の統括支店長を歴任した後
２００６年に動画配信事業のＧＹＡＯ事業本部へ異動。２００９年
(株)ＵＳＥＮのＧＹＡＯ事業がヤフー(株)への売却に伴い、
ヤフーグループにおける新生ＧＹＡＯ！にて引き続き動画広告事業に
携わり、２０１２年に(株)ＧＹＡＯ取締役（現任）に就任。
２０１４年よりヤフー(株)としての本格的ビデオ広告事業立ち上げに
伴いヤフー(株)マーケティングソリューションカンパニーにて
ビデオ広告営業責任者を兼務。約９年に渡り動画広告事業に従事している。
[ＰＲＯＦＩＬＥ 鈴木 祐司（すずき ゆうじ）氏 ]
１９８２年 東京大学文学部卒業。同年ＮＨＫ入局。函館、東京 、
大阪でＮＨＫスペシャルなど、主にドキュメンタリー番組の制作 を担当。
主な作品、ＮＨＫ特集「そして山は荒廃した」（地方の 時代特賞）
ＮＨＫスペシャル「病院再建の内幕」（９３年・ギャ ラクシー選奨）
ＮＨＫスペシャル「テレビは新たな時代へ」 （０ ３年・テレビ５０周年・
放送記念日特集）。 １９９７年 ＮＨＫ 放送文化研究所に異動。
１９９８年 日米ジャーナリスト交換プ ログラムで、アメリカの
放送デジタル化の動向を視察。 ２００３ 年放送総局解説委員室
解説委員兼任（専門分野はＩＴ・デジタル） 。 ２００９年編成局編成
センターへ異動。チーフディレクター （大河などドラマのダイジェスト
「５分でわかる～」を業界に 先駆けて実施、他に各種番組のミニ動画を
ネット配信し、ＮＨＫの リーチ拡大を図る）。２０１２年大型企画
開発センター（ＮＨＫ スペシャル事務局）へ移動。主な作品テレビ
６０周年特集「１００ ０人が考えるテレビミライ」 放送記念日特集
「テレビ６０年目 のといかけ」。２０１４年 独立、現職へ。
主な著作、「放送十五 講」（２０１１年、共著）
「メディアの将来を探る」（２０１４年 、共著）。