薬事法を適切に理解すれば
売れる販促テクニックも駆使できるの！？
http://www.ssk21.co.jp/seminar/re_S_14213.html
[講 師]
エーエムジェー株式会社 代表取締役 赤坂 卓哉 氏
[日 時]
2014年７月２５日（金） 午後１時～６時
[会 場]
ＳＳＫ セミナールーム
東京都港区西新橋２－６－２ 友泉西新橋ビル４Ｆ
[重点講義内容]
トレンドの「乳酸菌系 健康食品」
～なぜ、アトピーやウィルス予防と表現が許されるの？～
⇒「広告と記事」の違いを理解していれば、この販促テクニックが使える
ただし表現を一歩間違えると、薬事法違反に。
某大手媒体も、行政から指導受けた事例も。
薬事法・健康増進法・景品表示法まで広告表現を網羅し
来年度に導入される「機能性表示」まで徹底解説
１．薬事法・景品表示法・健康増進法の法規制により
「これまで表現できたこと」ができなくなってきた時代へ
（１）薬事法や景品表示法の法律規制の強化により、
広告や表示が消費者に響かなくなる事態へ
（２）法規制の現実を知り、今後の規制の流れと課題を理解する
（３）広告と記事の違い 適切に理解していますか？
２．【薬事法】化粧品、医薬部外品に関する表現を理解する
＊最新事例と共に成功・失敗事例を解説
～トレンドとなった「育毛シャンプー」実は、薬事法違反！～
（１）間違いだらけの薬事法の広告知識
効果効能／臨床データ／体験談／特許表現／使用前後写真
（２）売れ筋の具体事例から学ぼう
例：「美白」「しわ」「保湿」「抗酸化」「体臭」「痩身」 等 多数
（３）５６個目の効能「しわ」に関する最新検証
３．【薬事法】健康食品（一般加工食品）に関する広告表現を理解しよう
～ヨーグルト まずは「１４日間お試しください」は 違法・合法？～
⇒この表現は、薬事法違反 適切に理解されていますか？
（１）間違いだらけの健康食品理解・・・
（２）規制時代を勝ち抜くための基礎知識：
成分／形状／用法用量／治療及び予防表現／増強表現／特定の部位
医薬品的効果効能／臨床データ体験談／医師専門家の扱い／使用前後写真
（３）売れ筋の具体事例から学ぼう：
「ダイエット」 「便通」「抗酸化」「口臭・体臭・加齢臭」等 多数
４．【健康増進法】「トクホ」「栄養機能食品」
法規制ポイントを、具体事例を交えて、詳しく解説
～一般健康食品では効能効果は表現できないが
ビタミンＡの栄養機能食品のすることで「夜間の視力」と表現できる～
（１）栄養機能食品の成功事例解説
（２）評価試験データの作り方丸わかり解説
⇒法律を横断的に、活用できる「評価試験データ」必見！
５．消費者庁 平成２７年度より始まる「機能性食品」 現状の進捗と方向性を解説
６．【景品表示法】繰り返される 食品偽装・食品虚偽表示・不当表示
～行政処分を受けた企業の平均半年で、約６割が倒産する～
（１）概念理解：条文理解はもちろんのこと、
「事後法」である景品表示法は、どのような際に発動されるのか
（２）優良誤認：幅広いジャンルの広告から具体事例で検証！
（３）有利誤認：幅広いジャンルの広告から具体事例で検証！
（４）二重価格表示：知られていない「二重価格表示」設定
「通常価格○、○○○円のところ、特別価格○、○○○円」
この表現って法律違反？
（５）おとり広告：悪質な「架空の商品・サービス」を広告
「当初予定していた商品在庫がなくなってしまったため、別商品を勧めた」
これはおとり広告になるの？
（６）第三者機関データ：分かりにくい第三者機関データとは？
これを理解すれば、信頼性が高まる！
（７）合理的根拠とは広告表現の中で「数値」表現はすべて、
根拠データの提出を求められる
「この商品を使うことで、効率性が○○％向上します。」
このような数値表現をどのような角度で指摘を受けるのか。
その対応と対策を理解する。
７．質疑応答
[ＰＲＯＦＩＬＥ 赤坂 卓哉（あかさか たくや）氏]
１９９９年 大手外資系半導体メーカー セールス＆マーケティング
２００４年 通販企画系企業 マーケティングプランナー
２００６年 赤坂マーケティング事務所設立 コンサルタント
２００７年 エーエムジェー株式会社設立 コンサルタント
【業務実績として】
・大手通販媒体 ラジオショッピング ＡＭ、ＦＭラジオショッピングの
生放送を担当する（累計２０００回以上）
・大手通販媒体 ２４時間生放送ＣＳ テレビショッピングの訴求構築
・化粧品、医薬部外品、通販健康食品の販売促進（通信販売及び店舗販売）多数
・薬事法、景品表示法・健康増進法 セミナー多数開催