皆様、こんにちは。
先日のブログ で、
「日本人の消費行動 の変化により、将来はプレミアム商品 、「本物の青汁 」の拡大が予想される。」
と記述したところ、もう少し詳しく知りたいというご意見を頂戴しましたので、補足させていただきます。
これは日本最大手シンクタンクである野村総合研究所（NRI）の「生活者1万人アンケート調査」のデータを参考としており、そのデータ並びにＮＲＩの分析を紹介します。
ＮＲＩは、日本人の消費スタイルを次の4パターンに分類しています。
安さ納得消費 … 製品にこだわりはなく、安ければよい
利便性消費 … 購入する際に安さよりも利便性を重視
プレミアム消費 … 自分が気に入った付加価値には対価を払う
徹底探索消費 … 多くの情報を収集し、お気に入りを安く買う
上記4つの消費スタイルの全スタイルに占める割合の推移は、
2000年 40％ ⇒ 2009年 31％
2000年 37％ ⇒ 2009年 35％
2000年 13％ ⇒ 2009年 20％
2000年 10％ ⇒ 2009年 14％
以上のデータから、不景気にも関わらず「安さ納得消費」は減少しており、「プレミアム消費」が拡大傾向にあると分析しています。
（アンケート対象者の平均年収は、2000年 654万円→2009年 595万円と約1割減）
もう少し見方を変えてみましょう。
「安さ重視」 ＶＳ 「高くてもよい」
「安さ重視」はと、一方「高くてもよい」はとが該当しますね。
すると、
「安さ重視」 2000年 50％ ⇒ 2009年 45％
「高くてもよい」 2000年 50％ ⇒ 2009年 55％
また、こういう見方もできます。
「特にこだわりナシ」 ＶＳ 「お気に入りにこだわる」
「特にこだわりナシ」はと、「お気に入りにこだわる」はとですね。
推移を見ると、
「特にこだわりナシ」 2000年 77％ ⇒ 2009年 66％
「お気に入りにこだわる」 2000年 23％ ⇒ 2009年 34％
以上のことから、これからは「こだわりの商品 」が世間から求められる一方、社会の二極化 が進むように私には感じられます。
皆さんはどのように思われますか。
そして、どのような消費者になろうと思いますか。
応援クリックお願いします↓
にほんブログ村