少し前、２５年前の磯野家を題材にしたTVコマーシャルがありました。
宮沢りえが２５年後のわかめを演じたあのCMです。
ところで、そのCMが何の広告だったか、記憶していますか？
あれは、グリコのCMだったのです。
「オトナグリコ」という、アーモンドプレミオ他、グリコの大人向けのチョコレートという商品のCMでした。
25年後の磯野家、という大変インパクトのあるCMだったにもかかわらず、商品の訴求率はそれほどでもなかったようです。
CMのインパクトだけでは、商品は印象に残らない。
かと言って、CMの中で商品名を連発すると敬遠されてしまう。
ここに、CMの難しさがあるようです。