動画のアドネットワークが登場！

動画のアドネットワークが発表されました。
アドサーバと動画再生サービス「Joost」を組み合わせて
開発したサービスのようです。

Adconion Unveils New Joost Video Network, Positioning For Video Platform Future

動画が再生されるバナー（Yahooのブランドパネルとかで見かける）を
配信するようです。
今では珍しいバナーでもなんでもないですが、アドネットワークと機能連携して配信している
例は少ないので。

＜所感＞
動画をバナー枠で配信することから、疑問を低あされることの多いバナーのimp効果に
見直しが入るのでは。
キャンペーンの触りを動画で見せて、キャンペーンページに誘導することも
その逆パターンも可能であり、企画展開の自由度は高まりそうです。
またCM用に作成した素材のTV以外での有効利用という点でも有用性が高まりそうです。

Josst

ああ、アドネットワーク。広告予算は簡単に蒸発しやすく、その効果検証は難しい。

アドネットワークの広告の販売手法、その効果について
海外の業界人のブログの中でも、疑問が提起されています。

１．アドネットワークの広告は入札単価（＆その他）を基準にしているが、
　　掲載媒体を選べないことも多く、入札単価と掲載時の単価にぶれがでる。
２．どこに出るか選択できないため、プロモーションプラン（目的、ターゲット、
　　求める成果）として正しい効果検証ができない。プラニングが良かったのか、
　　運が良かったのか、正確には判断しにくい。

◎◎万クリックを◎週間で掲載し、◎◎万円の費用がかかりました。
成果は◎◎件の申込・資料請求がありました。

という場合には予め資料請求のCPAが決まっているところがいいが、
ブランディングや新規のサービスで実績に基づいた販促予算の設定が
できていないところには確かに難しい。

http://www.adexchanger.com/agencies/liquidity-is-easy-valuation-is-hard/

今後のアドネットワークにはクライアントサイドにある「低価格・高パフォーマンス」という
フレーズ以外の説明をしないと納得してもらえなさそうです。

ブログ内では以下のような記載が。。。。

What I’m spending quite a bit of time working on, and looking at, is the macro problem that needs to be solved for the long term: pricing individual impressions. While inventory sources such as Right Media, AdX, AdECN, AdNexus all tell us what the bid prices are for inventory, we, as marketers (agencies/brands), must know what we can and should pay in order to drive the right performance based on the campaign KPI.

広告主、特に企業の宣伝・マーケティング担当者が理解できる
マーケティングプランにあったメニュー作りの努力は必要ですね。

この点においてテクノロジーだけでは実現しにくい、広告のプランナーならではの腕の
見せ所になりますね。

iPhoneアプリ ブランディングの秘訣をご紹介

iPhoneアプリを活用したブランディングキャンペーンにトライしてみるべき。
そんな意見を裏付けるようなデータと事例が出ています。

なんと、
これまでトータルで売れたiPhoneアプリは5億本、
iPhoneアプリの1日当たりの売上は百万ドル（この数字は間違いではないか、月間25億ドルというデータをみたことがあります。）、
レスポンスの良さは通常のwebキャンペーンの4倍程度、

AudiのA4のドライブ体験アプリは37万DL、

成功の３つのポイントは
・エンターテイメント性が有り、便利である。
・シンプルであること
・クチコミするに値するかどうか。みんなが話しやすいものにする。

詳しくはこちらを見てください。
参考になります。