「フラガールズ甲子園」来年３月開催

●高校生よ！いわきで躍ろう

いわき市で来年３月、「踊ろう！フラガールのふるさとで！　

フラガールズ甲子園」が開催されることになった。

経験の有無を問わず全国の高校生に呼びかけて、フラダンスの腕を

競ってもらう。

かつて炭鉱町を救うために立ち上がった初代フラガールらが発起人となり、

「次はいわきを全国に売りだそう」と意気込んでいる。

１７日夜、実行委員会が結成され、大会企画を了承した。

フラを通じた文化交流や国際交流をうたう。

募集要項は検討中だが、各校３人以上のグループで、課題曲は

ハワイアンフラ、自由曲はタヒチアンダンスとする計画。

実行委が振り付けのＤＶＤを作り出場登録した学校へ送るほか、

初心者のため希望校には夏休みと冬休みの２回、

講師を派遣することも考えている。

開催は３月２３日、会場は同市平三崎の「アリオス」を予定。

常磐ハワイアンセンター（現・スパリゾートハワイアンズ）誕生の

実話を基にした映画「フラガール」に出演した女優らに

特別審査員を打診するという。

事業費は７４０万円で、県や市に補助金を求め、寄付も募る。

映画の主人公のモデル、小野恵美子さん（６６）＝いわき市平南白土

＝が今年１月、愛媛県四国中央市の全国高校書道パフォーマンス

選手権大会（書道パフォーマンス甲子園）を取り上げたテレビ番組を

見て思いついたという。

３月から設立準備を進めてきたメンバーが母体の実行委は、

学生ボランティアグループ、いわきハワイ交流協会などからなり、

大会役員には他の初代フラガールも名を連ねる。

小野さんは「私たちは町を救いたいと踊った。当時は腰振り踊りと

冷やかされたフラも今や市民権を得たので、フラでいわきを

全国区にする今回が、いわば第２ステップ」と話している。

ベストＣＭ、今年も「犬のお父さん」 「ＫＹ」にネット系、８０年代風も注目

０９年度のベストアドバタイザーは、今年も白い犬のお父さん―。

テレビＣＭの好感度や宣伝効果の高さなどを調査している

ＣＭ総合研究所（関根建男代表）は、「白戸（ホワイト）家」シリーズや

ＳＭＡＰ全員起用などで人気を集めたソフトバンクモバイルを

２年連続で総合１位に選んだ。

１９日に都内で表彰式が行われる。躍進企業の部としては

「ＫＹ（カカクヤスク）」をキーワードにした西友が１位、

新規参入企業の部では女優・真矢みきが「あきらめないで」と

呼びかける通販化粧品「茶のしずく」の悠香がトップ。

このほかグーグルやグリーといったネット系企業の躍進や、

８０年代風の懐かしいＣＭの作風も目立つ。

◆ユーモアと歌がカギ

ソフトバンクモバイルは昨年度７１作品をオンエア。

白戸家シリーズでは、さだまさし、武田鉄矢ら新たな役柄の

人物を次々に登場させ、ユーモラスなストーリーに新鮮さと

広がりをプラスした。

ＳＭＡＰによるダンスＣＭも大ヒットとなった。

総合２位は缶コーヒー「ボス」のサントリー、

３位は「一番搾り生ビール」のキリンビール。

４位のロッテはガム「Ｆｉｔ’ｓ」で、「噛（か）むとフニャン」を

キーワードに、独特の歌とダンスで強い印象を残した。

躍進したのは西友。１６作品を前年度の９倍にあたる２４８５回放送した。

「西友にとりあえずいけや～」と外資系家具量販店名を思わせる歌詞の曲に

乗せるなど、低価格をコミカルに表現し、総合順位も４５９位から

５８位と大きく伸ばした。

ＣＭ総合研究所によると、昨年度は１９７１社による９０３０銘柄、

１万７５１９作品のＣＭがオンエアされた。毎月６歳から８９歳まで

３０００人に対し、印象に残ったＣＭやその理由、商品の購買意向などを

調査しており、これに外出やテレビの視聴時間などの生活実態調査を

かけ合わせることで、ターゲット層にＣＭがどの程度届いたかも

調べている。

これらの指標を総合的に勘案したのが今年２１回目となる

ベストアドバタイザー賞だ。

◆広告出稿量は減少

一方、長引く不況の影響で昨年度は広告費全体が減少しており、

電通の調べではテレビ広告費も１兆７１３９億円と前年に比べ

約２０００億円減らした。

同研究所の調査でも、ＣＭを放送する企業数、銘柄、作品数ともに

２００７年をピークに減少を続けている。

平均すると１人あたり１カ月に４５００本のＣＭに出会うが、

このうち空で思い出せるのは３本程度。

昨年度、何らかの好感反応を得られたのは全体の４３・１％だった。

関根建男代表は「それでもテレビＣＭが人気を博した商品は必ず売れる。

昨年度新たに２６９社がテレビＣＭに参入しているのも、その力が

評価されているから。今年に入り、もう一度テレビＣＭに

力を入れ直す企業が増えてきている」と話す。

◆ネット系企業もテレビに進出

そうした新規参入組の代表格がネット系企業だ。

認知度のアップや会員数の増加などをめざし、０７年２月には

「モバゲーＴＯＷＮ」を展開するディー・エヌ・エーがテレビＣＭを開始。

０８年５月にはＳＮＳのグリーが、今年３月にはミクシィが参入した。

これら３社による今年４月のＣＭ放送回数合計は、携帯電話大手３社

合計の倍近くなっている。

グリーは昨年度１日もＣＭ出稿を休まず躍進企業の部で６位、

検索大手のグーグルは新参入企業の部で４位に入っている。

他方、大手企業もテレビとインターネットの連動ＣＭを次々と

採用している。

その手法も進化しており、「アデランスは誰でしょう？」のクイズＣＭや、

サントリーの「ほろよい　ｏｎ　ｔｗｉｔｔｅｒ」など、新技術を使いながら

マス性と双方向性の両方をうまく融合させている。

関根代表は「テレビＣＭとネットは実は相性がよい。

テレビで広く多くリーチさせて、インターネットで深く伝える。

今後ますます乗り入れが進んでいくでしょう」。

◆「懐かＣＭ」に注目

なお手法に注目すると、特に今年に入ってから、８０年代のアイドルを

起用したり、当時の名作ＣＭをリメークしたりと、懐かしさに訴える

作品が目立つという。

サントリーのボスは、「おニャン子クラブ」のオリジナルメンバーが

代表曲「セーラー服を脱がさないで」を披露して話題を集めた。

資生堂の「ＩＮ＆ＯＮ」には荻野目洋子、薬丸秀美ら４人の元アイドルが

登場。

キッコーマンの「幸せって　何だっけ　何だっけ～」や、

森永製菓の「クエッ　クエッ　クエッ　チョコボール」など、

歌詞や歌い手を今風に変えて再登場するものも多い。

加山雄三さんに茅ケ崎市民栄誉賞 「勇気と希望与えた」

神奈川県茅ケ崎市が１９日、同市に長く住んだ「若大将」こと

加山雄三さん（７３）が芸能生活５０年を迎えたのを機に

「市民栄誉賞」を贈ることを決めた。

湘南サウンドを広め、市内の小学校の校歌作曲も手がけて

「市民に勇気と希望を与えた」が理由。

加山さんは「茅ケ崎はぼくの原点。誇りに思う」とコメントした。

これまでにテニスの杉山愛さんら５人が受賞している。

「湘南の顔」への贈呈がようやく実現した感想は？

と尋ねられた服部信明市長は「幸せだなあ～」。