コーヒー専門店、PPL全盛時代を超えて'必要な'時代...公害レベル
＃SBSドラマ'君の声が聞こえて'の主人公たちのようなオフィスで働く国選弁護士ユンジュサンが劇の中心事件である "双子事件"の話をしにハルリスコーヒーを探して飲み物を注文する。その重要な話の間に突然"ここでのポイント獲得してください"とハルリスコーヒー獲得ポイントカードを取り出して見られる。画面は一時停止したようにユンジュサンが突出し得るカードを数秒間クローズアップする。コンテンツ展開上獲得カードに何か重大な事件の糸口も含まれているだろうと勘違いするほどだが、単純にそれぞれの会社の獲得カード間接広告だ。
＃4月に放映終了したSBSドラマ "野王"。クォン·サンウはコンビニを探して缶コーヒーを買う場面が出てくる。そうするうちに全画面表示にクォン·サンウがカフェドロップトップの缶コーヒーを選択する場面がクローズアップされている。約束やしたように、すべての缶コーヒーは "カフェドロップトップ"と書かれた上で配列されている。やはり間接広告だ。
最近のドラマの主人公たちは、食事の後に無条件コーヒー専門店に行って、コーヒーを飲んで缶飲料もコーヒー専門店のブレンドコーヒーを追求する。突然主人公たちが入った店の看板をフルショットでチクヌンガと店頭の販売員が親切に新メニューの特徴を一言文句を説明する。すべて劇中展開とは全く関係がない。間接広告（PPL）がますますとなるとの批判が出ている理由だ。
3日、関連業界によると、国内大規模なコーヒーフランチャイズのドラマPPLをしていないところは1社もない。 PPLのリーダーであったカフェベーネでは最近、カフェベネはなく、ブラックスミスのPPLに焦点を当て、KBSドラマ'最高だ李'にPPLを入れている。昨年の"紳士の品格"で一気に認知度を高めたマンゴーシックスは、ソン·イェジン主演のKBSドラマ'サメとコ·ヒョンジョン主演のMBCドラマ'女王の教室"にPPLをしており、今後のイ·ジュンギ主演のMBCドラマ'テュークス'もPPLを入れる計画だ。広告をよくしていなかったハルリスコーヒーも最近SBSドラマ'君の声が聞こえて'にPPLをしている。放送以後イ·ボヨンが劇の中で飲んでいた青ブドウのスパークリングは、販売量が30％ほど上昇した。
この他にもカフェドロップトップは最近放映終了したSBSドラマ野王に続いてKBSドラマ'最高だイ・スンシン'とMBCドラマ "男が愛する時"で、甘いコーヒーはMBCドラマ'百年の遺産"にそれぞれPPLを掲載した。
問題は、過度のコスト。業界によると、PPL単価は1億～10億ウォンに達することが分かった。このようだからドラマ数本に出演するとコストが大きくなるしかない。 TV CF広告を含めると、コストはさらに増える。カフェベネは、2011年広告費に153億2000万ウォンを書きエンジェナースは42億4000万ウォンを広告費に支払った。同期間21億9000万ウォンを広告費として支出したハルリスコーヒーは、今年本格的にPPLに乗り出しており、費用負担が大幅に高まることが予想される。
一部では、PPLコストは最終的に消費者に転嫁されることはないかという意見が提起されている。マンゴーシックスは3月のコーヒー飲料とマンゴードリンクなどを含む35製品の価格を最大10.4％上げ'キム·ハヌルジュース"で有名になったブルーレモネードの場合、従来は5000ウォンから5500ウォンに引き上げた。ハルリスコーヒーも昨年9月、47種のドリンクメニューの中で43種の価格を100～300ウォンずつ値上げしており、後にはジェリーズコーヒー、ツーサムコーヒーなども次々と価格が上がった。製品が数十億単位のPPL費用が含まれていたという主張が出てくる理由だ。
業界関係者は"最近では、後発走者がPPLをたくさんしている"とし、 "既に飽和されたコーヒー市場に新たに入り込むことはPPLが短期間で効果を見ることができると考えているから"と説明した。彼は引き続き"カフェベネ、マンゴーシックスなどがPPLでブランドの認知度を上げることに成功したため、後発者は、PPLはまだ魅力的な広報通路になるしかない"と話した。
文・画像 アジア経済
なが～～～い文です・・
赤字の所だけ読めばいいです・・
この記事のシーンを探してきました
これですね・・・
ずらっと並ぶコンビニのドリンク売り場・・・
ハリュでした～～～
全てならんでるのはDROP TPOのコーヒー～～ 
←これじゃないよ・・
レジの横にも～～
これでもか～～ってぐらいの宣伝ですね・・
実際、コンビニであんなに同じ会社のコーヒー並んでたら
ちょっと嫌な気分になる・・・
ポテッとしたまあるいお手々がヒョイっと・・
