「記憶に残るメッセージの作り方」
単純明快であれ。
メッセージが単純であればあるほど、
お客の頭にはスッと入る。
考えないと何言ってるか分からないメッセージは
頭には入ってこない。
迷わせたら、すぐに思考が別の何かに飛んでいく。
お客が迷ってしまう大きな原因の一つで
複雑化しているというのがあります。
メッセージのコンセプトがあれもこれも、、、
いくつもあって、結局何が良いたいの？
という感じですね。。。
「経済なんだよ、バカ！！」
1992年選挙戦でクリントン陣営の参謀カービルが
ホワイトボードに書きなぐった言葉。
あれもこれも、
言ってちゃ支持者には伝わらないんだよ！
目を覚ませよみんな！特にクリントンっ！オマエだよ！！
今は財政均衛や女性問題に手を焼いてちゃダメなんだよ！！
この不景気のまっただ中で一番重要なのは「経済」だ！！
「経済」だけに絞れよ！！！
メッセージには優先順位がいるんだ！
３つ言うは、何も言わないのに等しいんだよ ！分かるか！？
というような感じ。
経済なんだよ、バカ！
あなたのメッセージはちゃんと絞れていますか？