昨日『良いモノを良いトコロのためだけに作る
』にて、
マーケティングに成功しヒットをとばしても
すぐに他社に追随される時代、
たとえニッチであろうが
"良いと認めてくれる市場だけにモノを作る"
のにハッとさせられた。
…と、
そんなことを書きました。
株式会社パソナ常務の檜木様から以前お教え頂き、
さらにハッとしたのですが、
これってまさに
"ブルーアイランド戦略"の世界観じゃないかと気付かされました。
ブルーアイランド戦略とは、
詳しくはこちら
なのですが、
"いわゆる「ブルーオーシャン戦略」と似ているように聞こえるが、まったく違う経営戦略"で、
ブルーオーシャン戦略が、
"もし成功を収めたとしても、あまりに巨大な市場を切り開くために、 多くのライバル企業が乗り込みレッドオーシャン化する…"
という難点を持つのに対し、
ブルーアイランド戦略は
"広大な海で勝負するのではなく、
小さすぎて大手が参入しないような 「無人島」で稼ぐ"というもの。
※詳しくはこちら↓
・個人が目指すべきは、「ブルーオーシャン」ではなく、「ブルーアイランド」
ニッチな市場であればあるほど、
そして顧客のこだわりがマニアックであればあるほど、
とくに中小企業や個人にとっては
大いに魅力的な戦略ですが、
ふと消費者側からみると、
成熟した今の時代の消費だからこそ成り立つものだと思いました。
ITジャーナリスト佐々木俊尚さん
は
著書『キュレーションの時代 』のなかで、
消費社会の大きな地殻変動が起こっているとおっしゃっています。
90年代まで続いた
「会社の同僚よりも少しでも良い物を。」
「邦楽を聞くより洋楽の方がかっこいい。」
そんな背伸び的なマス消費モデルは終焉し、
00年代以降、
消費はふたつの方向に向かっていっている。
そのふたつの方向とは…
・一つ目は
外車じゃなくて軽自動車など
「この機能さえあれば十分じゃないか」という"機能消費"への回帰。
・そして二つ目は
「作り手のポリシーに共感する」
「自分のライフスタイルに合うか」
など、共感・共鳴による新しい"つながり消費"。
とのこと。
昨日の収穫ドットコムは
まさにこの"つながり消費"を体現するようなシステムで、
・「天日干が出すコメの甘味は欠かせない！」というこだわりや
・「農家の○○さんが好きだ！」と共感による応援消費。
そんな消費の背景があってこそ
成立し、ますます伸びていくんだと思います。
・職人気質で、オンリーワンの技やこだわりを持った
中小企業や個人事業主が乱立する日本の作り手側。
・表層的で見えっ張りな記号消費ではなく
自分のこだわりや共感にお金を払いはじめている買い手側。
そして、
・その両者を結び付ける技術革新。
『やっぱり"良いモノ"は売れる！
～ガラパゴス国家日本の逆襲～』
3、4年後の経済誌に
そんなタイトルが並ぶ日にワクワクする、本日の雑感です。
それでは9月7日(水)のニュースをご紹介いたします。
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昨日の日経平均株価終値 8,590円57銭 (-193円89銭)
最新の有効求人倍率 0.64倍（7月・全国）
完全失業率 4.7%（7月・全国）
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《人材に関するニュース》
■スタッフサービス、東日本大震災の被災地における就業機会の創出状況（震災後～8月末までの実績）
http://www.staffservice.co.jp/nt-files/shinsai_fukko_1108.html
■ソニー、情報セキュリティー担当役員を新設
■ヒューマンブレイン、海外求人サイト【グローバル求人.net】
http://jinjibu.jp/news/detl/5990/
■米自営業、１００万人廃業 雇用拡大の障害、起業家の支援効果も限界
http://www.sankeibiz.jp/macro/news/110906/mcb1109060506030-n1.htm
《政治・経済ニュース》
■欧州不安で市場再び混乱 ギリシャ支援に暗雲
http://www.nikkei.com/news/headline/article/g=96958A9C93819691E2E4E2E2E78DE2E4E2EBE0E2E3E39F9FEAE2E2E2
■東京株、２年４カ月ぶり安値＝欧州不安で売り
http://www.jiji.com/jc/c?g=eco&k=2011090600467&j4
■オバマ氏の支持率最低 経済政策に厳しい評価
http://www.47news.jp/CN/201109/CN2011090601000532.html
■復興増税、期間20年超に延長も 税負担軽減へ検討
http://www.nikkei.com/news/headline/article/g=96958A9C93819481E2E4E2E09B8DE2E4E2EBE0E2E3E39F9FEAE2E2E2
■経産相、企業の国内立地支援「３次補正に数千億円台」
http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C9381949EE2E4E290968DE2E4E2EBE0E2E3E3E2E2E2E2E2E2;at=DGXZZO0195164008122009000000
■みずほ銀、日通と中国で販売協力
http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C93819591E2E4E2E3E58DE2E4E2EBE0E2E3E39797E3E2E2E2;at=DGXZZO0195165008122009000000
■景気減速波及を懸念 株安が追い打ち
http://www.sankeibiz.jp/macro/news/110906/eca1109062106011-n1.htm
■東アジア共同体「必要ない」 首相が月刊誌に寄稿
http://www.sankeibiz.jp/macro/news/110906/mca1109062014023-n1.htm
■訪日外国人消費額、４～６月46％減 観光庁まとめ
《各業界・企業ニュース》
■特許出願 中国シフト
■アジアでのＭ＆Ａ最多 １～８月、逆風の円高生かす
http://www.nikkei.com/news/headline/article/g=96958A9C93819596E2E7E2E6E58DE2E4E2EBE0E2E3E39F9FE2E2E2E2
■オリエンタルランド、500億円調達 地震に備え
■トヨタ、６年ぶり新型ボート 車の制御技術を活用
■８月新車販売、プリウス３カ月連続首位 「α」寄与で１年ぶり増
http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C9381949EE2E4E2E59D8DE2E4E2EBE0E2E3E3E2E2E2E2E2E2;at=DGXZZO0195165008122009000000
■イオン、ナルミヤと子供服開発
http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C889DE1E6E7EBE5EBE2E2E2E5E2EBE0E2E3E38698E3E2E2E2;at=DGXZZO0195165008122009000000
■中堅物流、ベトナムに照準 都市部の拠点や定期便
http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C889DE1E6E7EBEBE5E6E2E2E5E2EBE0E2E3E38698E0E2E2E2;at=ALL
《IT・メディアニュース》
■スマホでも「ｉモード」 ドコモ、自動で登録引き継ぎ
http://www.nikkei.com/tech/news/article/g=96958A9C889DE1E6E4E2E0E4E2E2E2E5E2EBE0E2E3E38698E2E2E2E2;da=96958A88889DE2E0E2E5EAE5E5E2E3E7E3E0E0E2E2EBE2E2E2E2E2E2
■FeliCaとNFC両対応端末、携帯3社が来年中にも発売へ
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1109/06/news034.html
■携帯周波数の新規割り当て、４社が希望
http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C93819694E2E4E2E29E8DE2E4E2EBE0E2E3E3E2E2E2E2E2E2;at=DGXZZO0195165008122009000000
■２０１０年度スマホアプリの課金市場は６７・８億円
http://www.sankeibiz.jp/business/news/110906/bsj1109061758000-n1.htm
■Amazon、サイトデザインを大幅リニューアルへ 新型タブレットに最適化？
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1109/06/news072.html
■日本人、シリコンバレーで相次ぎ起業 スマホが追い風
世界展開しやすく、企業売却にも道
http://www.nikkei.com/news/headline/article/g=96958A9C93819696E2E4E2E3E28DE2E4E2EBE0E2E3E3869897E2E2E2
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インテリジェンスHITO総合研究所
研究員 森安 亮介
Twitterはこちら：http://twitter.com/r_moriyas
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