消費マインドの内向き化 / 【ニュース5.11】米マイクロソフト、スカイプ買収を発表

日経電子版。

『居酒屋、ファミレス…４人に１人「震災後、外食減った」 日経1000人調査 』

日本経済新聞が1000人を対象に調査を行った結果、

震災後、4人に1人が「外食の機会が減った」一方で、

家に持ち帰って食べる「中食」は健闘したとのこと。

記事後半の小見出しは「中食・自炊に流れる」となっています。

また、産経ニュースでは

『自粛ムード緩和　「安・近・短」レジャー活況 』

というニュースも。

ん？？

「安・近・短」と「外食から中食へ」…？？

たしか、これらは「巣ごもり消費」と合わせて

リーマン・ショック後に
連日紙面をにぎわしていた消費行動だったかと思います。

当時、

「安・近・短」も「外食から中食へ」も、

どちらも"節約のため"と説明されていたと記憶しているのですが、

なんで今回も同じ現象が起こっているのでしょうか？？

もし仮に

この消費行動の要因が節約志向だけだと仮定すれば、

震災によって節約志向が高まったということになります。

う～ん…。。

震災→自粛→節約→「安・近・短」「外食から中食へ」

と、「自粛」を挟めば分からなくもないですが、、

何かしっくりきませんし、

「いまだに外でワイワイ騒いで食べる気にはならない」。(千葉県・25歳男性)

という記事内のインタビューとも乖離があります。

「安・近・短」「外食から中食へ」といった消費行動には

"節約"のほかに、何か別の要素も絡んでいるのでは？？

と、

朝、調べてみますと、

ありました。

さすがは電通総研。

4月27日リリースの

電通総研「震災一ヵ月後の生活者意識 」調査[PDF]。

自粛した理由についてアンケートがなされており、

1位は「いまは無駄遣いをしたくないから。」…と、これは節約志向。

そして2位は

「なんとなく気分が乗らないから。」とのこと

なるほどこれだ。

…ということで

リーマンショック後に見られた

「安・近・短」「外食から中食へ」という消費行動、

理由は"節約意識だけ"なのではなく

"なんとなく気分が乗らない"という心理要因も働いていたんだと思います。

たしかに

あれだけ不況、不況と連日騒がれていますと、

暗くなって、気分が乗らないようになるのは個人的に納得です。

そんなの当たり前やん…と言われそうですが、

じゃぁ世界中で当たり前なのか？

勝手な妄想で失礼ですがイタリアやスペインあたりですと

「今のうちに人生楽しまないと損だ！」など、別の行動が発生しそう…

と疑問は止まりません。

また、

だから何なの？？…とも言われそうですが、

強引に活かそうとするなら、

・ネガティブ感情が覆うときは、「安・近・短」「中食」株を買え。

・外食業界は、テイクアウト拡充が有効そう。

逆に平時だと、もはや外食はレジャーとみられている可能性が高く、

楽しさやわくわく感、おもてなし等がやっぱり有効。

・そして、マスコミは不安心理をあおらないようにしましょう

…とかとか。

なんの検証もない仮説ですが

1人そんなことを思った、本日の雑感です。

それでは5月11日(水)のニュースをご紹介いたします。

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昨日の日経平均株価終値　9,818円76銭 (+24円38銭)

最新の有効求人倍率 0.63倍（3月・全国）
完全失業率 4.6%（3月・全国）
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《人材に関する情報》

■エム・アール・アイ・ジャパンを買収－プロフェッショナルバンク

http://www.jinzainews.net/article/body/e0f5008a3870bbc88e851707a6c85fb9

■米リンクトイン、売り出し価格は１株32～35ドル

http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C9381959FE3E2E2E0998DE3E2E2E7E0E2E3E39790E0E2E2E2;at=DGXZZO0195590008122009000000

■Facebook上の採用ツール“Work for Us”が日本初上陸
レジェンダ、全世界6,000社の実績で採用支援を強化

http://jinjibu.jp/news/detl/5614/

《政治・経済情報》

■東電を公的管理　原発賠償、負担に上限設けず

http://www.nikkei.com/news/headline/article/g=96958A9C93819481E3E2E2E1888DE3E2E2E7E0E2E3E39F9FEAE2E2E2

経産相、東電の賠償スキーム「13日までの決定が１つの目標」

http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C9381949EE3E2E2EA988DE3E2E2E7E0E2E3E3E2E2E2E2E2E2;at=DGXZZO0195164008122009000000 ∟東電・電気料金どうなる　最大２０％値上げも、抑制なら国民負担

http://www.sankeibiz.jp/business/news/110510/bsg1105102028018-n1.htm

■年金記録の全件照合、266万人で記録ミス　年金機構

http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C93819481E3E2E2E1828DE3E2E2E7E0E2E3E39797E3E2E2E2;at=DGXZZO0195164008122009000000

■東北被災８地銀、最終赤字446億円　11年３月期

http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C889DE0EAE0EAE1E1E6E2E3E3E2E7E0E2E3E39797E3E2E2E2;at=DGXZZO0195164008122009000000

《各業界・企業情報》

■トヨタ、生産正常化２～３カ月前倒し　部品調達にめど

http://www.nikkei.com/news/headline/article/g=96958A9C93819696E3E2E2E1908DE3E2E2E7E0E2E3E39F9FE2E2E2E2

■データセンター、節電対象外に　顧客情報保護を優先

http://www.nikkei.com/tech/news/article/g=96958A9C93819696E2E4E291848DE3E2E2E7E0E2E3E38698E2E2E2E2;da=96958A88889DE2E0E2E5EAE5E5E2E3E7E3E0E0E2E2EBE2E2E2E2E2E2

■４月中国新車販売０．２５％減　２年３カ月ぶり前年割れ

http://www.asahi.com/business/update/0510/TKY201105100513.html

■東急、夏の始発を４時台に　首都圏の私鉄が節電対策
京王は冷房温度28度　政府要請に対応

http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C93819696E2E0E29B968DE3E2E2E7E0E2E3E39F9FE2E2E2E2;at=DGXZZO0195165008122009000000

■【計画停電】さいたま市が７月から昼休み遅らせ電力抑制

http://www.sankeibiz.jp/compliance/news/110510/cpc1105102218002-n1.htm

■居酒屋、ファミレス…４人に１人「震災後、外食減った」 日経1000人調査

http://www.nikkei.com/news/headline/article/g=96958A9C93819594E3E2E2E2818DE3E2E2E7E0E2E3E3869895E2E2E2

■すき家と松屋、牛丼値下げ　吉野家まじえバトル再燃　

http://www.sankeibiz.jp/business/news/110510/bsd1105101941017-n1.htm

■電気自動車の米テスラ、日本向け新型セダン予約開始

http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C9381959CE3E2E2E3968DE3E2E2E7E0E2E3E3E2E2E2E2E2E2;at=DGXZZO0195165008122009000000

■学研と市進、業務提携を正式発表

http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C93819696E3E2E291958DE3E2E2E7E0E2E3E38698E3E2E2E2;at=DGXZZO0195592008122009000000

《IT情報/メディア・広告情報》

■アップル、グーグル抜き世界で最も価値あるブランドに＝調査

http://jp.reuters.com/article/topNews/idJPJAPAN-20975720110509

■米マイクロソフト、スカイプ買収を発表　6850億円で

http://www.nikkei.com/news/headline/article/g=96958A9C9381959FE3E2E2E4908DE3E2E2E7E0E2E3E39F9FEAE2E2E2 ∟グーグルに「買われた」起業家、相次ぎ再出発
ユーチューブ創業者ら、新たに買収や創業

http://www.nikkei.com/news/article/g=96958A9C889DE0EAE0E6E1EAEAE2E3E2E2E7E0E2E3E3E2E2E2E2E2E2;m=96948D999D9C819A9B9C8D8D8D8D

■グーグル、クラウド使い音楽保存・再生サービス

http://www.nikkei.com/news/headline/article/g=96958A9C9381959CE3E3E2E29D8DE3E3E2E7E0E2E3E3E2E2E2E2E2E2

■楽天、グーグルの検索エンジン採用

http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C93819696E3E2E29D968DE3E2E2E7E0E2E3E38698E0E2E2E2;at=DGXZZO0195590008122009000000

■Google I/Oが開幕、家庭向け機器連携などAndroidで新施策

http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20110511/360188/

■iPhone広告表示「不適正」　ソフトバンクに行政指導

http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C93819695E3E2E2E7938DE3E2E2E7E0E2E3E39180EAE2E2E2;at=DGXZZO0195165008122009000000

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インテリジェンスHITO総合研究所

研究員 森安　亮介
Twitterはこちら：http://twitter.com/r_moriyas
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■パソコン３割節電　日本マイクロソフトがプログラム配布

http://www.nikkei.com/news/category/article/g=96958A9C93819696E3E2E299938DE3E2E2E7E0E2E3E38698E2E2E2E2;at=DGXZZO0195165008122009000000