プジョーやレーベンブロイなどに使われているライオンのマークが以前から気になっていたので、ちょっと調べてみた。
イングランド、スコットランド、デンマーク、オランダ、ベルギー、ノルウェー、フィンランドなど、ヨーロッパ王家の紋章には百獣の王ライオンが頻出します。
楯の上にいるライオンはたいてい左（デキスター）を向いてそちらへ歩いていますが、正面向きや右側（シニスター）を向いたライオンもいます。また、歩いたり立ったり寝そべったり、冠や剣をつけたりと色々なポーズを取っていますが、これらは紋章学上で決められたパターンに従っているのです。主な呼び名を見ましょう。
・（特定の名称なし）左側（デキスター）を向いた姿
・グァーダント（guardant） 正面を向いた姿
・リグァーダント（reguardant） 右側（シニスター）にふりかえった姿
・スタンタント（stantant） 立ち止まった姿（四足ともに地を踏みしめる）
・パッサント（passant） 歩き姿（左前足を水平やや上に突きだす）
・ランパント（rampant） 左後片足立ち（左後足でふんばり、右後足を前に踏みだし、
左前足は水平に、右前足は上に突きだす）
・セイリャント（salient） 両後足立ち（両後足をそろえ、獲物に飛びかかるように
両前足をのばして突きだす）
・シージャント（sejant） 座った姿（両前足をのばし、腰を地におろす）
・クーシャント（couchant） うずくまった姿（四足と腹を地につける）
これらを組み合わせて、ライオンのポーズを表現します。
たとえば「左へ歩くライオン」はライオン・パッサント（lion passant）です。「正面を向いて左へ歩くライオン」だとライオン・パッサント・グァーダント（lion passant guardant）ですし、「左後片足立ちで右へふりかえるライオン」ならライオン・ランパント・リグァーダント（lion rampant reguardant）と呼びます。
チャージの原則として、頭がデキスター、尾がシニスターを向きますが、例外的にシニスターに頭を向けるライオンも見られます（チェコスロヴァキア）。また、ドイツ系の紋章では、マーシャリングによりＡ家とＢ家の紋章を組み合わせるとき、お互いのライオンが向かい合う図形（コンバッタントcombatant）になるように、Ａ家のライオンをシニスター向きに変更する、ということが多かったようです。
なるほど、紋章学的にはそれぞれ意味があるんだね、
ただし、もともと親子でも同一紋章は禁止されていたくらいなので、一定のルールさえ押さえていれば、あとは自由。さらに公共の紋章でさえ、いくつもバージョンがあったりと細部はデザイナーが自由に変えているらしい。
ブランドロゴのイメージとしては、ライオンを犬に変えて、「ドッグ・パッサント」なんていうのも面白そう。