老舗ジュエラーである「モーブッサン」が
時価５千円相当のダイヤを無料で配布した。
銀座には朝から多くの人が行列を作ったとのニュースを聞いた。
老舗ジュエラー『モーブッサン』のダイヤを“タダ”で手に入れた
「モーブッサン」は
・1827年に創立したフランスのジュエリーブランド。
・フランスでは「グランサンク（5大宝飾店）」と称される名門ジュエラー。
である。
http://www.mauboussin.com/
配布したダイヤを、指輪やペンダントに加工するサービスを有料で対応しているが
別に、このサービスが儲けどころではないはず。
今回の施策で、「モーブッサン」の
一般認知の向上という目的は、
ある程度達成したと思われます。
しかしながら、本来のターゲット層とは違う
ユーザー層が多く並んでいたと思われます。
ある程度値が張る高級ジュエリーを購入するユーザーと
無料のダイヤに並ぶユーザーは少し違うと思います。
ドンキホーテで購入したティファニーのプレゼントと
表参道のティファニーショップで購入したティファニーのプレゼントは
きっと、商品は同じでも、性質が異なるものです。
成功か、失敗か・・・
ブランディング構築としては、失敗の様に思えます。