YouTubeを運営していると、どうしても「再生回数」や「チャンネル登録者数」が気になります。
1本の動画が急に伸びると嬉しいですし、反対に再生数が少ないと「このチャンネルはもう伸びないのかな」と不安になることもあります。
でも、YouTubeを長く運営するなら、単純な再生数だけではなく、**「一度見た人が、また自分のチャンネルに戻ってきているか」**を見ることも大切です。
YouTube Studioでは、視聴者を「新しい視聴者」「カジュアルな視聴者」「リピーターに近い常連視聴者」などの行動別に確認できます。YouTube公式でも、こうした視聴者データをコンテンツ戦略に活用できると説明されています。
今回は、私がYouTubeチャンネルを運営するときに意識したい「戻ってきてくれる視聴者」を増やす考え方についてまとめます。
1. 再生数が多い動画＝強いチャンネルとは限らない
例えば、ある動画だけが10万回再生されたとします。
もちろん素晴らしい結果です。
しかし、その動画を見た人が他の動画をまったく見ず、その後チャンネルにも戻ってこなければ、長期的なチャンネル運営という意味では別の課題が残ります。
逆に、1本の動画が大きくバズらなくても、
「このチャンネルの動画は毎回チェックする」
という視聴者が少しずつ増えているなら、それは重要な変化です。
YouTubeでは、視聴者が過去にチャンネルを見て、再び見に戻ってきた「Returning viewers（再訪視聴者）」も確認できます。
2. 「同じテーマ」ではなく「同じ視聴者の悩み」を考える
チャンネルを成長させようとして、
「今日は料理」
「明日は旅行」
「次はゲーム」
「その次はニュース」
と毎回テーマを変えてしまうと、視聴者が「このチャンネルを登録する理由」を理解しにくくなることがあります。
もちろん複数ジャンルを扱うこと自体が悪いわけではありません。
重要なのは、動画ごとのテーマが違っても、同じ視聴者の興味や悩みに繋がっていることです。
例えば旅行チャンネルなら、
- 東京のホテル
- 東京の交通
- 東京のグルメ
- 東京旅行の節約方法
- 初めての日本旅行
というように、違うテーマでも「日本旅行をしたい人」という共通の視聴者を想定できます。
3. シリーズ化すると次の動画を作りやすい
「第1回」「第2回」のような単純なシリーズだけではなく、視聴者が次も見たくなる構造を作る方法があります。
例えば、
「東京旅行初心者向けガイド」
というテーマなら、
- 東京旅行で最初に知っておきたいこと
- 東京でおすすめの移動方法
- 東京でホテルを選ぶポイント
- 東京の食事で失敗しない方法
- 東京旅行の予算を計算してみた
という形にできます。
1本目を見た人が「次はホテルについて知りたい」と思えば、自然に次の動画へ移動できます。
YouTube公式も、似たテーマを継続的に扱ったり、シリーズを作ったりすることが常連視聴者の育成に役立つ方法として紹介しています。
4. 「新規視聴者」と「既存視聴者」を分けて考える
すべての動画を同じ目的で作る必要はありません。
例えば、
新規視聴者向け
- 初心者向け解説
- 検索されやすい疑問
- 基本的なHow-to
既存視聴者向け
- 続編
- 深掘り解説
- ケーススタディ
- 実験
- シリーズ動画
というように役割を分けることができます。
YouTube Analyticsでは、新しい視聴者、カジュアルな視聴者、常連視聴者を分けて確認できます。
5. YouTube Studioを「答え合わせ」に使う
感覚だけで動画を作るのではなく、投稿後にデータを確認してみましょう。
特に確認したいのは、
- どの動画から新しい視聴者が来たか
- どの動画で視聴者が戻ってきているか
- 視聴者がYouTubeにいる時間帯
- 視聴者が見ている動画形式
- 上位の地域
- 字幕・CC言語
- 視聴維持率
などです。
YouTube StudioのAudienceでは、視聴者がYouTubeを利用している時間、上位地域、字幕言語、動画・Shorts・ライブなどの視聴形式も確認できます。
6. チャンネルを運営する前に「チャンネルそのもの」を研究する
これからYouTubeを始める人の場合、いきなり動画を大量に投稿するより、
「どんなチャンネルを作るのか」
を先に考えることも大切です。
例えば、
- 誰に向けるのか
- 何を解決するのか
- どんなジャンルなのか
- 長尺中心なのかShorts中心なのか
- 日本国内向けなのか海外向けなのか
を整理します。
すでに運営されているチャンネルを研究して、動画テーマや投稿形式を比較するのも参考になります。
ただし、他人の動画をそのままコピーするのではなく、「なぜ視聴者に選ばれているのか」を研究することが重要です。
7. YouTubeチャンネルを購入・売却する場合も「数字だけ」を見ない
YouTubeチャンネルそのものを評価するときも、登録者数や総再生回数だけを見ると判断材料が不足します。
例えば、
- 視聴者の国
- 過去の動画ジャンル
- 最近の視聴状況
- 視聴者層
- コンテンツの一貫性
- 収益化状況
- チャンネルの運営履歴
などを確認することが大切です。
チャンネル売買に興味がある場合は、こうした項目を整理して比較できるマーケットプレイスを参考にする方法もあります。例えば、TubeYtではYouTubeチャンネルの売買情報を確認できます。
重要なのは、数字だけを見て決めるのではなく、自分がこれから作りたいコンテンツと、そのチャンネルの視聴者が合っているかを確認することです。
まとめ
YouTubeでは「何回再生されたか」だけを見るのではなく、
「誰が見てくれたのか」
「なぜ見てくれたのか」
「また戻ってきてくれたのか」
という3つを考えると、チャンネル運営の見方が変わります。
最初から完璧な動画を作る必要はありません。
動画を公開して、データを確認して、次の動画を改善する。
このサイクルを繰り返すことで、自分の視聴者に合ったチャンネルの形が少しずつ見えてきます。
