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書店で雑誌を買うと、もれなく電子版も無料で付いてきます－。文教堂グループホールディングスが始めた「空飛ぶ本棚 ｓｋｙ ｓｔｏｒａｇｅ ｓｅｒｖｉｃｅ（スカイストレージサービス）」が注目されている。追加料金不要で、好きな雑誌を紙でも、スマートフォン（高機能携帯電話）などを用いて電子版でも読める。雑誌をシーンに応じて読み分けられる利便性の高さが評判だ。実店舗での持続的な販売増につなげられるか。“ハイブリッド雑誌”に期待がかかる。
産経新聞 5月10日(土)10時30分配信
書店で雑誌を買うと、もれなく電子版も無料で付いてきます－。文教堂グループホールディングスが始めた「空飛ぶ本棚 ｓｋｙ ｓｔｏｒａｇｅ ｓｅｒｖｉｃｅ（スカイストレージサービス）」が注目されている。追加料金不要で、好きな雑誌を紙でも、スマートフォン（高機能携帯電話）などを用いて電子版でも読める。雑誌をシーンに応じて読み分けられる利便性の高さが評判だ。実店舗での持続的な販売増につなげられるか。“ハイブリッド雑誌”に期待がかかる。
■広がる読書の幅
仕組みはこうだ。読者はまず書店で雑誌を購入する。会計の際にもらえるクーポンコード（１６けた）をスマホなどのアプリに入力。するとその電子版がダウンロードできるようになる。対象はファッション誌、経済誌、料理雑誌など計９４誌（４月下旬時点）に上る。
「紙と電子双方をそろえることで読書の幅を広げるのが狙い」（同社営業企画部）で、紙の雑誌は自宅で読み、読み切れない部分を電車内などでスマホを使って閲覧。自宅で旅行誌で旅程を練り、旅先ではタブレット端末で地図を見る－などシーンに応じた利用法は多様だ。
電子版は保管場所を取らないためバックナンバーも取っておける。キーワード検索などデジタルコンテンツならではの機能も使える。これまで紙と電子版は別々に買う必要があったが、「空飛ぶ－」の対象雑誌なら値段は１冊分で済むのだから、確かにお得だ。
■出だしは好調
文教堂によると、昨年１２月のサービス開始により対象雑誌の販売増は顕著だったという。直後の「週刊東洋経済１２／１４号」の同書店での販売数は、開始前の同誌の１０誌の平均販売数に対し約１．６倍。
同様に、女性向けファッション誌「２５ａｎｓ２月号」は約１．９倍、「週刊ゴルフダイジェスト１／７・１４新春特大号」は約２倍に増えた。雑誌によって実績にばらつきはあるものの、同社は「読者の購買意欲を刺激できた」と判断。対象雑誌を当初の１１誌から一気に約９倍まで拡充させた。
■他の書店チェーンも参加
このサービスは文教堂が独自に開発・運用し、出版社側が電子版の提供に協力することで成立している。「投資やコスト負担の詳細は企業秘密」（同）だが、勝算はどうなのか。
同社担当者は「（今は）まだ雑誌全体の売り上げの底上げにはなっていない」と率直に明かす。ただ、「早期に対象雑誌を３００誌に増やし書店での売り上げ増につなげて回収していく。コミックでも展開していきたい」と、あくまでも“攻め”の姿勢を崩していない。
文教堂は最初に始めたこのシステムを開放し、他の書店チェーンも参画。啓文堂書店▽丸善書店▽ブックファースト▽有隣堂書店－など計２１法人が順次展開に着手しており、今後のスケールメリット（規模効果）が期待されている。
■書店めぐる環境激変
背景にあるのはやはり書店をめぐる環境の変化だ。ネット通販の台頭によって読者の書店離れが進展。出版科学研究所のまとめでは、（紙の）雑誌の市場は平成９年の１兆５６４４億円から２５年には８９７２億円にまで縮小した。一方、電子書籍市場は成長中で、インプレスビジネスメディア（同）によると、雑誌に限れば２４年度の３９億円から２９年度には３３０億円に拡大すると予想される。
生き残りをかけた「空飛ぶ－」の取り組みを識者はどうみるか。専修大文学部の植村八潮教授（出版学）は「読者はすでに文字情報を紙面とディスプレーの両方から得ている。読者の需要に合わせ、その両方を書店が提供していくのは当然の流れだ」と評価する。
一方、立命館大文学部の湯浅俊彦教授（出版メディア論）は「紙の雑誌の不振はネット情報に押されていることに原因がある。（盛り返していくには）便利さだけでなく面白いコンテンツが伴わなければならない」と話し、懐疑的な見方を示す。
■海外の動向は…
米国では米アマゾン・ドット・コムが昨秋から一部書籍について「Ｋｉｎｄｌｅ ＭａｔｃｈＢｏｏｋ（キンドル・マッチ・ブック）」を開始した。これはアマゾンで紙の書籍を買った人が同内容のキンドル版（電子版）を２．９９ドル以下（無料含む）で入手できるサービスだ。
“黒船”アマゾンが日本での展開に乗り出す可能性もゼロとはいえず、国内勢も安穏とはしていられないはずだ。「空飛ぶ－」は読者をつなぎ止められるか。待ったなしの正念場を迎えている。
最終更新:5月10日(土)16時1分
雑誌であれば中古本市場に流れることも少ないでしょうから
ある程度需要は見込めるでしょうね
電子版が紙媒体のおまけのような意味合いになってますが
そのうち電子版のおまけに紙媒体が付いてくる・・・
もしくはプレゼントされるという事態になるかもしれませんね
立命館大学教授のコメントは
紙媒体にかかわらず
すべての事柄に対して当てはまる否定的回答の模範の様なもので
あまり好ましいものではないですね
販売システムが変革期に差し掛かっているわけで
コンテンツ云々の問題ではないにもかかわらず
視点を自分の得意分野に持ち込もうと偏向するときの
コメントによく見られる手法です
大体、紙媒体の雑誌で面白いコンテンツは
電子書籍でも面白いコンテンツとなるのではないですか・・・