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日本マクドナルドホールディングスは９日、２０１３年１２月期連結決算の業績予想を下方修正した。
読売新聞 8月9日(金)19時26分配信
日本マクドナルドホールディングスは９日、２０１３年１２月期連結決算の業績予想を下方修正した。
上半期の販売不振に加え、円安などで原材料の調達コストが増えるためで、売上高は２月時点の予想より４５億円少ない２６５０億円（前期は２９４７億円）、税引き後利益は２４億円減の１１７億円（同１２８億円）とした。税引き後利益は増益を予想していたが一転減益となる。
１３年６月中間連結決算は、売上高が前年同期比１１・４％減の１２９７億円、税引き後利益が３４・９％減の４５億円と減収減益だった。
定番商品に比べて、原材料費がかさむ季節限定商品を減らして利益率を上げる戦略だったが、客数が減少し、１、２月の既存店売上高が１０％以上減となった。このため、５月以降、５７０円（地域によって異なる）の高価格商品を発売したほか、定番のハンバーガーを値上げするなど戦略を切り替えた。客単価は持ち直したが、客数が再び減少し、前半のマイナス分を補えなかった。
最終更新:8月9日(金)19時26分
消費者って大体「限定品」には弱いと思う訳で・・・
限定品に釣られたついでに定番も購入するというのが
消費者の行動原理ではなかったですかねぇ
基本的消費行動原理を無視し
目先の利益に固執すれば業績は悪化するわね
価格が高くても限定品であれば
ある程度の消費意欲は活性化されるはずなんだけどねぇ
何時でも買える・・・と
今しか買えない・・・
を考えたら判ることなのですけどね