NHKが「大人かわいい」を特集
【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
今夜１９：３０から放送されたＮＨＫ「クローズアップ現代」の特集テーマは「大人かわわい」。
[番組内容]
この春、おしゃれのキーワードは「大人かわいい」。
「大人かわいい」とは、大人になっても女の子らしさを追い求めること。とくに３０代前後の「アラサー世代」を中心に圧倒的な支持を集め、街には１０代が好みそうな花柄のワンピースやヒラヒラしたスカートを身にまとった３０代女性の姿が目立つ。
「大人かわいい」をテーマにした雑誌「ＳＷＥＥＴ」は、出版不況の中、１００万部を記録。モデルの大半は３０代だ。
ブームの背景には、年相応とされてきたファッションへの違和感がある。雇用不安の拡大や未婚率の上昇などの変化によって、これまで「ＯＬ向け」や「結婚適齢期向け」とされた理想のスタイルが、現実離れし始めているという。
人気モデルで、３０代の自分に不安を抱いていたタレントの吉川ひなのさん（30）と、ブームを仕掛けたスタイリストであり、「かわいい」を誰もが楽しめるスタイルにしようと活動する風間ゆみえさん（38）に密着。
スタジオには、田中理恵子さん（東京工業大学世界文明センターフェロー／社会学）
を呼んで、「大人かわいい」ブームを分析させていた。
●それにしてもなぜ女性は「かわいい」を連呼するのだろう、私にはわからない
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「女性のかわいい」をマーケティングしてみたい。
■「かわいい」にも５タイプ(1/2)
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近年の女性は何かと「かわいいっ」を連発します。なぜ女性は「かわいい」と言うのでしょうか。男性から見てもかわいくなくても「カワイイ！」と言っています。
ある女性いわく。男性にとって「かわいい」というのは、外見で、女性にとって雰囲気をさすのでしょうか。なので男性から見たら（外見が）かわいくなくても女性から見たら（雰囲気が）かわいいのだと思います。
それはともなく、「かわいいお菓子」から始まって「かわいい車」など「かわいい」という言葉のバリエーションも多彩になってきています。
一体「かわいい」とはどういう状態をさすのか。女性なら何でも「かわいい」というのか。マーケッターは明確に分析して的確な定義をして欲しい。
マーケットは「かわいい」で売れるのかもしれないが、一般紙メデイアは「かわいい」という概念は「抽象的」「観念的」で記事になりにくい。
少なくともプレスリリースに「当該製品はとてもかわいく・・・」などと書くのはタブーです。どうしても記載したければそう評価してくれる他人(識者)の談話として挿入すればいいでしょう。
さて、私なりに「かわいい」現象を分析すると５つの流派に分けられます。
【１】「めちゃかわいい」系
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ハローキティ、ミッキーマウス、ハムスターなど純粋にかわいい。かわいいの本流といえます。癒しモノもこれに入ります。
【２】「小さくてかわいい」系
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ミニ盆栽、フィギュア、ミニサッシ、ミニボストンなど「ちいサイズ」がかわいい。
【３】「弱弱しくてかわいい」系
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塩じい、坂じい、体操おやじなど、時代に取り残されそうで弱弱しいさまがかわいいというもの。
【４】「ダサくてかわいい」系
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ホンダ・スーパーカブ・富山の薬袋などは野暮ったくてかわいい。
【５】「ちぐはぐでかわいい」系
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どくろ人形、犬キャラ小屋犬、モアイの鼻などは気持ち悪い、こわい、不気味がわいいなど。
以上のように、万能の形容詞「かわいい」にはいろいろな感情が交錯していま
す。
■「不完全」だから「守ってあげたい」(2/2)
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しかもこれら「かわいい」に共通しているのは、何かが欠けていて、何かが少し足りない「未完成」や「未熟性」など、完全なモノではないという意味合いも含まれます。
そうなるとがぜん「私が何とかして守ってあげなくちゃ～」と、母性本能やら父性本能がむくむくと頭を持ち上げてきます。感情移入が起こるのです。そんなキャラクターを見つめる女性の目は、まるで赤子を見つめる眼差しです。
ですので、「かわいくない」と、ひと言でいわれそうなビジネスは、この世界では生きていけません。恋の道においても、「あなたなんか、かわいくない」と言われたらもうおしまいです。
何かが足りないモノが、「かわいい」と言わせしめるのではないかと思われます。とにかく「かわいい」は摩訶不思議な言葉ですね。
思うに、女性の発する「かわいい」は、「愛らしい」に置き換えられるのではないでしょうか。「ちいさきものはみなうつくし」というように、「かわいい」はどこか「小 さいもの」「子供っぽいもの」と結びついているように思う。
つまり、男性の発する「かわいい」が「守ってあげたい」という願望の現われなのに対し、女性のそれは、「守られたい」という願望（子供や赤ん坊などの庇護される対象への同化＝いつまでも子供でいたいという心理）の現われではないか。
大変失礼な言い方ですが、もし「自分にとって好ましい」という状態をすべて「かわいい」という言葉で片付けている女性がいるとしたら、マーケィングはそれに対してどう答えるというのだろう。
基本的に我々男性が使う「かわいい」は、生き物（若い女性、子供、小動物など）に対してのものが多いから、女性のなんでも「かわいい」発言には驚いてしまう。もちろん人形やぬいぐるみなど生き物を模したものの無生物であっても使うことがあるけれど。
こうした女性の「かわいい」発言現象を解明できれば企業も商品やサービスに活かすことができよう。何てったって女性は「かわいい」が好きだから。
【広報メルマガ2010/05/13】ニューロマーケ広報
ちょい足しクッキング「冷やし中華にブルーベリージャム」
【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
テレビ朝日の深夜番組「お願い！ランキング」 の人気コーナー「ちょい足しクッキング」 。
カップヌードル、やきそば、牛丼、ラーメンなどに、ちょっとしたものをトッピングの見た目の印象も食してみると意外な美味しさに変身。ちょい足しクッキング‐ちょこっと足せば新人気メニューを簡単アレンジ！
「ちょい足しクッキング」とは、「こんなランキングがあったら…」という視聴者の願いに答える「お願い！ランキング」の人気コーナーで、インターネットや口コミでうわさになっている、どこの家庭でもあるような食材を実際の商品に足すだけで違う味を楽しめる方法をランキング形式で紹介するもの。
5/13オンエア「ちょい足しクッキング！」で取り上げたのは 「冷やし中華」。
なんと1位になったのは「ブルベリー」ジャム。甘いはずのジャムと冷やし中華のたれの酸っぱさとがうまく合うというのだ。本当かどうかはさっそく食べてみよう。
画像は同番組で放送されたものではないけれど、あす5/13のお昼は「冷やし中華」（もちろんコンビニ）に「ソントンのブルーベリージャム」にからめて食べてみよっと。
チミドロ鈴木直さんありがとう
当方クライアントの話題を取材していただいた鈴木直(スズキナオ)さんはexcite「コネタ」のライターのかたわら本業のバンド活動（バンド名：チミドロ）を精力的に展開中。都内でライブ中心。
ご取材いただたお礼にバンドが奏でる音を紹介させていただきます。
2007年春、TOKYO FUN PARTYより待望のファーストアルバム『みんなのうた』(発売元 インディペンデントレーベル)を発表。小中学生時分にファミコンという共通項を通じて親睦を深めた3人が、高校時代にUnderground ResistanceやDJ Funkにすっかり感化されてテクノラップユニットを結成。『みんなのうた』は彼らの歴史そのもの。収録曲は以下の作品。
1. BABY
2. ロイヤルミルクティー
3. SUN
4. トンガリビートで大興奮
5. ウーマン
6. 仕事したくない
7. オホーツク
8. メガネ
9. 999回裏
10. メガミックス by Home Cut
曲名からして私の好きなイメージは「トンガリビートで大興奮」ですが、YouTubeにアップされていませんでした。
今回取材コンタクトを通して鈴木さんの人なりに感銘を受けました。以下はそのメール文言です。こんな言葉がポンポン出るなんて鈴木さんは詩人、いや哲学者、いや宗教家と思っています。
[スズキナオさんの言葉]
・こちらのサイトで何曲か聴けるのですが…。なんというか、くだらなくってすみません！
・わはは！お耳汚し申し訳ありません！そのようにお褒めいただきありがとうございます！カリスマ性
はゼロですが、がんばります！
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趣味は、あてどない街歩き。
好物は、古本・古CD・ラーメン・神保町。
血ブログは、http://chimidoro.exblog.jp/
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●チミドロ Chimidoro 'ロイヤルミルクティー (Royal Milk Tea)'
●鈴木直さんは画面向かって一番右の人
5月3日〜5月9日に投稿したなう
【広報メルマガ2010/05/10】低民度広報
大田正文さんの新刊「人生を変えたければ『休活』をしよう！」
【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
４月に発売されたサンマーク出版の新刊「人生を変えたければ『休活』をしよう！ (大田正文著)が話題を呼んでいる。
▽http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1102904874/subno/1
人気の秘密はＮＨＫや読売新聞など一流メディアが取り上げていたからです。私自身まだ読んではいませんが、僭越ながら版元サイトの文言で紹介します。
私の関心は内容よりもどういう形でこの本は出版されたかの経緯。想像するにあちこちで活躍する大田正文さんをサンマーク出版の編集部が見聞、直接執筆依頼をされたのではないか。そんな匂いがしてなりません。
私の推測が当たっていたとしたらこれは編集エディターの勝利といえます。 編集者にとって書けるユニークな人材を見つけることこそ、最大のノウハウであり、仕事の喜びでもありますよね。
さて、この本は土曜と日曜、祝日を有効活用して、「休活のすすめ」を説いているわけです。
「友人ゼロ」「会社と家の往復生活」の会社員がたった３年で「１０００人以上の人脈」を築き、「５つの勉強会と交流会」を主宰するまでに変身を遂げた休日活用術。
１年３６５日のうち土日祝日は約３分の１。この時間は国民誰もが等しく与えられた「自由な時間」。この時間を使って、肩書きなしでも、どんな場所でも勝負できる自分をつくりましょう、というわけ。
その「休活」で成功する方法は次の２点。
［１］休日に、あなたが一番好きな活動をすること
［２］休日に好きなことを通じて出会う人とのつながり・ひろがりを大切にすること
著者の大田正文さん、自らを「超・愛妻家」と名乗ってはばからない。休日は「おくさんとおなじ愛情をすべての方へ」を座右の銘にしている素敵な人です。
大田正文さんのブログ
http://aisaikamasa.blog91.fc2.com/
[大田正文さんのプフィール]
『超・愛妻家』『年３０２回の勉強会・交流会の達人』です。１９７５年生まれ。広島県出身。２００８年の勉強会実績は、参加、主宰合わせて年３０２回。“超・愛妻家”というユニークな肩書を武器に、現在も数多くの勉強会に参加している。自らも、「日本経済新聞を読む朝食会」「就活学生・社会人キャリア交流会」「六本木ヒルズ 六本木ライブラリー公認 ＰＤＣＡ仕組み研究会」など、６つの勉強会・交流会を主宰する。主宰勉強会・交流会ののべ参加人数は、２年間で２，０００人を超える。
リリース雛形を無料ダウンロード します
【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
拙書「プレスリリースのつくり方・使い方」http://tinyurl.com/l468nd
(現在、２刷中)を
購入された方に対し、お礼と感謝の気持を表したいと思いまして、
本文中に掲載した８０本のプレスリリース雛形をダウンロードする
「特典サービス」を無料で実施しています。
お買い上げいただいた本の裏表紙をコピーし、あいたスペースを使って（上記画像）
●お名前
●フリカナ
●メールアドレス
●性別
●地域(お住まい)
の５点を書いて、当社 FAX ０３－６２３３－９４３１ までどうぞ。
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(書き方の例＝５点記載）http://s-pr.com/mybook/img/tokuten_sample.jpg
リリース雛形８０本がダウンロードできるＵＲＬをお知らせします。
ＦＡＸでいただいた裏表紙コピーは黒くなっており、
メールのアドレスが見に くい場合もありますので、念のため、ＦＡＸ送信後、
私あてに メールアドレ ス hasuka@s-pr.com をしていただきますと間違いないなく対
応できます。
大阪のスーザンボイル「小河畑千鶴子」さん
【伝説のPR職人】のハスカです。
アメーバブロガー「大阪のスーザンボイル☆小河畑さん」が当ブログに遊びにきていただくようになりました。http://ameblo.jp/momchin/
小河畑千鶴子（こがはたちづこ）さんと読むそうです。小河畑さんが歌っているのは「アメブロ関西旋風を巻き起こし隊」のテーマソング。関西では熱く燃えていたのですね。知らなかった。「アメブロ関西旋風を巻き起こし隊」なんて誰の立案なの。確かに旋風(社会的ウェーブ)を巻き起こすのに「音楽の果たす役割」は大きいですね。大衆動員の共感ツールとして。
私はむしろ小河畑さんのジャズを聴きたかったのですが、YouTubeにはアップされていませんでした。
小河畑さん、今月21日にオリジナルCDを発売されるようです。何曲、収録されているのかな。
そうそう、YouTubeの実力を世界的にしたのはあのスーザン・ボイルでした。YouTubeがなければスーザン・ボイルはこれほどまでに有名にはならなかったでしょう。このすばらしいPRツールであるYouTubeをもっとPR広報に使おうということで、6/25に「YouTube広報セミナー」をやります。
▽詳細：http://ameblo.jp/pridea/entry-10521845276.html
▽申込：http://s-pr.com/koho-lecture/event.php3?id=25
●悠々倶楽部&アメブロ関西旋風を巻き起こし隊テーマソング
●スーザン・ボイル＠NEW YORK / Cry Me A River
毎日新聞がツイッター新聞を６月１日創刊
【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
毎日新聞が、ツイッター読者の声を反映した新聞「ＭＡＩＮＩＣＨＩ ＲＴ」 を６月１日に創刊する。
月曜日を除く週６回発行で、購読料は月額１９８０円。発行部数は東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県で約５万部、駅などでの販売は行なわない。タブロイド判２４ページ。
同社のニュースサイト「毎日ｊｐ」でアクセス数が多いニュースを選び、関連記事や解説記事を加えて再構成するというが、ツイッターの一日遅れのつぶやきを、月額１９８０円も払って紙で読む人がいるのか。
いや、いると踏んだから発行するのだろう。おもしろいビジネス実験ではある。 「新聞を読んだことのない２０代層の読者を獲得したい」というの狙いのようですが、頭のいい今の若者がこの程度の媒体で増えるとは私は思わない。
▽ＭＡＩＮＩＣＨＩ ＲＴ http://mainichi.jp/rt/
▽プレスリリース http://mainichi.jp/info/archive/news/2010/20100507org00m040033000c.html