オバマ大統領の「Yes、We Can」

二宮尊徳の「二宮翁夜話」に学ぶ（422）

4月11日（金）

（186）「一家の経済と天下の経済」①

「翁のことばに、経済には天下の経済があり、一国一藩の経済があり、一家の経済もある。これらには、おのおの別個の見地があって、同日の論はできない。
なぜかといえば、ばくちを打とうが、女郎屋をしようが、一家一身の上からはみんな経済だと思うだろう。

しかし、政府がこれを禁じて、みだりに許さないのは、国家に害があるからだ。
こんなのは、実は経済とはいえない。眼前の自分だけの利益を見て、後世どうなるかを考えず、他人のためにも考えないものだからだ。」

記憶に残る「短いキャッチフレーズ」で要約！

「ゴールデンサークル」は「何のために」を最初に語り、「いかにするか？」から「何をするか」は最後に語れ！というテクニックです。

すなわちWhy（何のために）→How（どうやって）→What（何を）の手順で、このテクニックが成功への「ゴールデンサークル」です。

そのコンセプトを「いつまでも記憶に残る短いキャッチフレーズ」（三語から十二語まで）で要約するのがアイデア（コツ）とされています。

たとえば2008年のオバマ大統領の「Hope and Change」（希望と変化）は人間に共通する基本的な欲求を表しています。2012年の「Yes、We　Can」は理想的な三語にまとめられています。

キャッチフレーズ第２の特徴は「行動を起こさせる力」をもっていることです。