海外マーケティングネタ②

『ハードワーカー国別ランキングTop10』

OECDが調査した加盟国の国別の年間平均労働時間と休暇日数を、

経済誌フォーブスがまとめ、論評しています。

1位.韓国　　　2357時間　有給休暇10日　祝日10日

2位.ギリシャ　2052時間　有給休暇20日　祝日12日

3位.チェコ　　1997時間　有給休暇20日　祝日12日

4位.ハンガリー　1989時間　有給休暇20-30日　祝日10日

5位.ポーランド　1985時間　有給休暇20日-26日　祝日12日

6位.トルコ　　1918時間　有給休暇14-26日　祝日7日

7位.メキシコ　1883時間　有給休暇8-16日　祝日14日

8位.イタリア　1800時間　有給休暇20-32日　祝日12日

9位.アメリカ　1797時間　有給休暇10日　祝日8日

10位.アイスランド　1794時間　有給休暇24日　祝日12日

12位.日本　1784時間

（フォーブス）

意外にも日本人の平均労働時間は、アメリカより少なく、OECD諸国の

平均値1777時間とほとんど変わりません。表に出ないサービス残業が

あるかもしれませんが、ニッポン人はよく働くと思っているのは、

今や日本人だけのようです。

労働時間が世界一長いのは韓国で、2位のギリシャより300時間、丸々

13日分も長くなっています。2004年に1000人以上の従業員の企業と学校

に週休二日制が導入されましたが、長時間労働の文化があまりにも深く

浸透しているので、平均労働時間を大きく下げるには至っていません。

ギリシャ(2位)やメキシコ(7位)、イタリア(8位)の時間が長いのは、

自営業者が多いからと分析されています。

ちなみに労働時間が短いのはOECD加盟32か国中、オランダ(1391時間)、

ノルウェイ(1407)、ドイツ(1436)…と北と西のEU諸国がずらりと並び

ます。最短のオランダと最長の韓国では、年間1000時間も労働時間が

違います。

SEO対策とＰＲ

ＷＥＢ上でのＳＥＯ対策を最近よく耳にしますよね。

どこの企業でも実施し、潜在顧客を自社ＷＥＢサイトに

誘導する工夫をされています。

既に製品・サービスに興味のある顧客を

ピンポイントで収集することにおいてＳＥＯ対策は

絶大な力を発揮してくれることでしょう。

しかし私は常々疑問に思っていることがあるのです。

それはせっかく工夫して検索エンジンの上位表示をさせても、

「そのワードに興味を持ってもらえるような仕掛けを世の中にしていない」

ということです。

例えば月間１０００回の検索数のあるワードがあったとします。

ＳＥＯ対策を施し検索上位に表示させ、

毎月コンスタントに問い合わせの連絡が掛かってくる。

こんな状況の時、みなさんここで満足され終わっておられないでしょうか？

想像してみて下さい。そのワードの検索回数を

３０００回にすることができれば、単純計算で問い合わせ数、

契約数ともに業績は３倍になるはずです。

この３０００回に増やす作業が「興味を持ってもらう仕掛け」、

つまりマーケティングＰＲ活動に結びついてくるのです。

・特定の商品名の検索数が一夜にして10倍に跳ね上がる。

・番組で「薄型テレビ」の特集が放送された翌日には、

　キーワード「薄型テレビ」の検索数が約2倍。

・高視聴率を誇る健康系番組で取り上げられたサプリメントは、

　検索数が軽く10倍を超えた。

このように、マーケティングＰＲ活動を実施し、

メディアでの情報を仕掛けることが出来れば、

ある日突然、特定のキーワードでの検索数が信じられないくらい

増加するということはよくあります。

まずはマーケティングＰＲで情報を仕掛け、

マーケットの分母を広げて

ＳＥＯ対策の有効な活用をしてみてはいかがでしょうか？

テレビを見ない人たち

最近、こんな人が増えてきた。

「いやぁ、テレビなんて全然見ませんね。」

「どんなテレビ番組があるのか分からないです。」

ビジネスの場で誇らしげに語る人々。

まるで、マンガは読みません。ギャンブルはやりません。

とでも言いたげに聞こえます。

確かにゴールデン番組「19：00～22：00」はコンテンツ不足

演出力の低下など、タレントのトークに依存した番組が多く

近年では視聴率も軒並み下がってきてはいます。

また、現代は娯楽コンテンツは他にもたくさんありますから

テレビから離れるのは、時流と言えばそれまでです。

しかし、早朝や午前中に流れる情報系番組や

夕夜の報道番組まで見ないというのは如何なものでしょうか？

欲しい情報は確かに「ネット」でいくらでも拾えますが

それは、自分中心の欲しいものでしかなく

ネットに依存した情報収集は社会全体のニュースに触れる機会がなくなります。

自分はレベルが高いから、テレビなんて低俗なものは見ません。

そんな風に決めつけないで

皆さんは、どうか、色々な情報に触れる機会を作ってみて下さい。

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海外マーケティングネタ①

日本で外国人が体験すべき食と都市ベスト10

経済誌フォーブス (米国)で、日本への旅行者が体験すべき都市と食を

立て続けに特集したので、合わせてご紹介します。

日本に出張で来た記者が、これは珍しい、面白いと洞察たっぷりに

記事を書いています。調査や統計に基づいたランキングではありませんが

日本の何が外国人に日本の魅力なのか、再発見させられます。

【都市】

1位.新宿

2位.大阪　

3位.京都

4位.銀座

5位.渋谷　

6位.浅草

7位.その他東京(六本木ヒルズ、ミッドタウン、お台場、皇居)

8位.原宿　

9位.横浜　

10位.上野　

【日本食】

1位.こんにゃく

2位.ウナギ

3位.昆布

4位.フグ

5位.ハモ

6位.新茶

7位.たこ焼き

8位.関サバ　関アジ

9位.山かけ

10位.納豆

都市で1位の新宿は、ビジネスの場・ショッピング天国・充実したナイ

トライフの場という３つの顔を持ち、今なお拡大を続ける高層ビル街

として紹介されています。

インテリに人気の映画「ロスト イン トランスレーション」に出たと

新宿パークハイアットのバーを訪れる旅行客も多いそうです。

値段が高くてビックリするでしょうが、新宿はそういった面も含めて

モダンジャパンの象徴のようです。

食は海外の和食レストランではめったにお目にかかれないものから

選ばれています。記者は、日本では味噌汁が食事の最後に出てくる

ことにすら驚いているので、その感動ぶりもうかがえます。

(海外の和食レストランでは、味噌汁は西洋式にオードブル のあと、

メインディッシュの前に出し、お客は味噌汁だけを飲み干します。）

食で1位になったコンニャクは、原料のイモは他の地域でも取れるのに

食べるのはなぜか日本人だけの珍しいものとの紹介です。

コシのあるゼリーのような、プルプルした食感と説明していますが、

日本人以外には想像が付きにくそうです。

コンニャクがノーカロリーで、日本ではダイエットフードによく使われ

ることも、驚きのようです。

4位のフグは、フグ尽くしコースがあるくらい日本人は好きで高価だが

致死性の毒があるので自己責任で食べるようにとか、9位の山かけは

日本人のネバネバ好きの一例とか、10位の納豆は、最も外国人を怖がら

せる食感を持っているなどと紹介されています。

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広告とＰＲ

広告とＰＲ、とにかく勘違いしがちです。

①若者が美味しそうにカップラーメンを食べるＣＭ

②同年代の人が番組中に「青春の味だなぁ～」と言いながら食べる

皆さんがご自宅でテレビ番組を見ている時のシチュエーションです。

さてさて、あなたのお腹が鳴るのはどちらですか？

「久しぶりに食べてみたいなぁ」なんて感じるのは、多くの場合②では？？

コレがマーケティングＰＲです。

マスコミに自然な形で紹介、放送してもらうために行うのが

マーケティングＰＲ活動です。

莫大なお金を払えば①、つまり広告は簡単に出せますが

②を望むなら、待ってるだけでは取材に来てもらえません。

視聴者、読者の消費マインドを揺り動かすＰＲ。

メディアで取り上げてもらうためには

ちょっとしたコツがいりますが、それはまたの機会に。

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