ＰＲをしてメディアに情報を露出してもらうメリットをお伝えしましたが、
そのメディアも多種多様。情報を世間一般に広く伝えるという機能は同じですが、
それぞれ大きな違いがあります。
現在、日本には大別すると７種類のメディアが存在し、
それぞれのメディアが独自の文化・特色の元に、
様々な情報を伝える役割を担っています。
それらの特色や役割の違いを理解しないまま、漫然とＰＲ活動に踏み出すと、
大した成果が上げられない恐れもあるので、
この機会に確認しておいていただければと思います。
1.新聞
新聞は活字の最大メディアです。
世界一の販売部数を誇る読売新聞を筆頭に、朝日・毎日・産経・日経新聞などが
全国的な販売を行っています。加えて、県単位のエリアをカバーする
「地方紙」や複数県にまたがり販売する「ブロック紙」があり、
これらは地域色の強い話題を提供しています。
そのほか、男性を中心ターゲットとする「スポーツ紙」「夕刊紙」では、
芸能・スポーツ・ギャンブルなどの話題を主に提供。
新技術や新商品の情報に強く、ビジネスマンに読者の多い「産業紙」もあります。
2.テレビ
テレビと聞いて真っ先に思い浮かぶのは、もっとも馴染みのある地上波です。
そこで放送されている番組にも、全国を対象にした「全国放送」や
一部の地域でのみ放送する「ローカル番組」などがあります。
そのほか、有料のＢＳやＣＳ、ケーブルテレビなども、
最近では契約数が伸びており視聴者は増えています。
これらテレビの最大の特色は、「映像」があること。
ほかのメディアにはない最大の武器と言え、映像を通じてより
具体的にリアルに伝えることができる、最強のメディアと言ってもいいでしょう。
「百聞は一見にしかず」を体現しているメディアです。
3.ラジオ
ラジオには使用する周波数によりＡＭ・ＦＭ・短波などの放送形態があります。
ドライブなどで移動する機会の多いアクティブ層や、
自動車内で多くの時間を過ごす各種の運転手、自宅で過ごすことが多い
受験生や主婦層にもコアなファンが多く、ターゲットの絞られたメディアです。
最大の特徴は「音声」のみの情報伝達手段だということです。
4.雑誌
もっともターゲット選定がはっきりしたメディアです。
ファッション、音楽、芸能、旅、インテリア……など、
細分化された情報に沿って発行されているものが多く、
それに興味のある人が、年齢を問わず集まって読者層を形成しているのが特徴です。
ほかのメディアに比べて雑誌＝情報の保管率が非常に高く、
何度でも読み返されるという特徴もあります。
ほかのメディアはタイムリー性を重視した情報発信をしているのに比べ、
発行までに時間がかかる雑誌は、より深く掘り下げた内容を記事にします。
同じ活字メディアでも、事実を淡々と速報的に出す新聞に比べると、
バラエティに富んで趣向を凝らした内容、詳細な内容を載せる傾向にあるのが、雑誌です。
そのため、記事の企画などは三ヵ月ほど前から動いていることが多いようで、
クリスマスの時期には、すでにバレンタインの情報集めが、はじまっているわけです。
5.Ｗｅｂ（インターネット）
近年、急激な台頭を見せたＷｅｂメディアです。
サイトは多種多様で、載せる情報もショッピングやグルメガイド、
経営者向け情報や働く女性向け情報、難病患者とその家族への情報など
バラエティに富んでいます。
サイト内で展開されるコンテンツも運営会社により様々。
近年では、「ブロガー」を中心とした個人からの情報発信も、
大きな影響力を持つようになっていると言われています。
一度掲載された内容は、コンテンツや情報が削除されたり、
サイトが閉鎖されない限り、長期保存されるのが最大の特徴です。
興味をもった人に検索されて、後々まで何度も見てもらえる可能性があるという利点もあります。
最近では動画機能も充実してきており、まだ成長過程にあるのも魅力で、
ＰＲ効果は未知数。ただ、時代の風雲児ともてはやされたライブドアの
ホリエモン（堀江貴文元社長）や、いまではすっかりメディアの顔馴染みとなった
楽天の三木谷浩史氏なども、有名になったきっかけは「テレビ出演」。
それを考えると、ＰＲ効果への過剰な期待は、時期尚早なのかもしれません。
6.専門誌・業界紙
食品や建設、家具など、特定の業界に携わる人たちに向けて発行されている
活字媒体が「業界紙」や「専門誌」です。
ほとんどの業種に存在しますが、発行部数にはかなりの差があり、
発行スケジュールも季刊や月刊、あるいは不定期だったり様々です。
しかし、想定するターゲットに向けたピンポイントでのＰＲが容易で、
業界に関連する内容であれば、どのメディアよりも、
コアなビジネス情報として積極的に取り上げてもらえる可能性があります。
7.通信社
あまり馴染みがないメディアですが、通信社は新聞やテレビ、
ラジオなどに情報を提供している報道機関です。
世界各地に配属されている記者からの情報を、放送局や新聞社に配信しています。
国内では、ときどき耳にする「共同通信」や「時事通信」が代表的な存在です。
通信社は発信対象がメディアなので、
取材されて記事化すれば多くのメディアが知るところとなり、
ディレクターなどの目に留まれば、掲載や放送をされる可能性が大きくなります。