ご無沙汰してます！
もはや皆様に忘れ去られている恐れもありますが
別媒体で公開している私のコラム転載を
再びコツコツと始めてみようかと…。
では、広告とＰＲの違いについてです。
とかく勘違いされがちな「広告」と「ＰＲ」ですが、
私は広告の効果的な出し方を解説したいわけではありません。
本コラムで伝えたいのは、番組があなたの商材を直接取材し、
放送してくれるという「ＰＲ活動」の中身です。
厳密な意味での「ＰＲ」に関しては趣旨から外れるので、
このコラムでは断りがなければ「ＰＲ活動」＝「取材誘致の活動」という意味で使います。
しかし、「広告」と「ＰＲ」の違いを確認しておくことは無駄ではありません。
そこでテレビでのメッセージ発信、商品紹介をする場合の主な２つの方法を紹介しておきます。
①放送時間を買い取って、伝えたい内容を一方的に流す「広告（ＣＭ）」
②番組内の情報コーナーで紹介してもらうよう取材を働きかける「ＰＲ活動」
「広告」にも「ＰＲ」にも、それぞれメリット・デメリットはあります。
広告は、狙ったタイミングで伝えたい情報をそのまま提供できる一方で、
莫大な費用を投じて何度も情報発信し、時間をかけてターゲットに
情報を刷り込まなければ効果が薄いという特徴があります。
ＰＲ活動で誘致した取材は、タイミングや伝える情報内容こそ
自由に選べないものの、番組が紹介する情報として発信されるため、
視聴者に、より有益な情報として伝わり、即効性があります。
テレビで紹介されたお店に足を運んだ、運びたくなった経験は、
誰しも一度はお持ちではないでしょうか。
そんな自身の体験と照らし合わせれば、その差は歴然です。
ＣＭ（広告）＝トイレタイムもしくは休憩タイム
番組コーナー＝面白い内容
それは何故なのか？
広告は莫大なお金を出せる企業が、自分たちの伝えたい情報を
流しているのにすぎず、極論すれば情報の押し売り。
いくら「美味しい！」と連呼されたところで興味がそそられなければ、
せいぜい「ふ～ん」といった反応でしょう。
企業が自社の商品を「美味しい」と表現するのは当たり前ですから。
ところが、番組内のグルメコーナーで、リポーターが「ウマイ！」と
連呼していたら、「食べてみたい」と思うようになるはずです。
この違いは、同じ「伝わる」でも、自社発信の広告と第三者である番組側で
取り上げられた内容には信用力に差があることによります。
実際に現場では、広告とＰＲでは訴求力が２倍～３倍は違ってくると言われています。