昨日の知人の社長の言葉で
「小さな企業はマスコミに相手にされないのでは？」と、ありましたが
コレ、実は少なからず皆さん同じ感覚の様です。
しかしこれは大間違い。
皆さんがテレビ取材を通して目にする、テレビ番組。
紹介されている企業、若しくは製品などは殆どが中小企業の情報です。
例えば、「食」であれば、
ケーキ屋さん、パン屋さん、鮨屋さん、中華料理屋さん、ラーメン屋さん…
大手企業のチェーン展開しているようなところが取り上げられているでしょうか？？
「バカンス」の特集であれば
旅館、お土産屋さん、地元の食材を出す○○屋さん…
きりがないので、この辺でやめておきますが、紹介されているのは
殆ど中小・零細企業ばかりです。
平均値化されたシステマチックな大手企業の製品・サービスより、テレビにとっては
人の顔の見えて、動きが直に伝えられる中小企業の方が「素材」として魅力的なのです。
では、ＰＲ（テレビパブリシティ）を能動的に狙う時はどうか。
これも中小企業の方が断然有利です。
ＰＲは様々な変化を要求されます。時には、番組の企画意図からヒントを得て
「取り組んでいないサービスを開始してしまう」といったように。
番組から打診されてから、受け身でサービスを開始したらコレは「ヤラセ」。
しかし、企業が先読みして開始すれば「企業努力」になるので問題ありません。（笑
こんなこと、気位ばかり高く、のろまな大企業には到底まねできないんです。
【広告】
「大企業」＝お金を掛けてオシャレな作品を作れば効果ＵＰ！
「中小企業」＝お金がなく、変な作品になれば「逆に怪しさが漂う」
【ＰＲ】
「大企業」＝製品単体での露出を目指さないといけない為難航
「中小企業」＝小回りが利く分、ユニークな取り組みが実現可能で有利
「中小企業はダメなんじゃないか…」なんて感じる辺り、
やはり、感覚的にはまだまだ「広告」のイメージが強いということでしょうか？
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