本はタイトルが9割？！企画の成否を分けるコツとは

こんにちは、樺木宏です。


ブラッシュアップを行い、出版企画の完成度をある程度高めたとき、

あとは、最後にして最大の懸案項目は、タイトル（とサブタイトル）です。

残りの時間は、すべてここに費やされるのが良いでしょう。


なぜなら、タイトルの重要性は、本の売れ行きの9割を占める、とも言われているからです。

誤解の無いようにお伝えしますと、中身が１割という事ではありません。

店頭で、1日に約200冊もの新刊が溢れている現在、いかに読者の気を引き、手に取ってもらうか。

もし手に取ってもらえなければ、その本は決して売れる事はないですから、

最初のステップとして、タイトルが圧倒的に重要、という事なのです。

編集者の中には、タイトル案の数を多く出し（3桁くらい）、絞り込むという工程を経ている人もいます。


また、読者の欲求をを強める事が得策です。

欲求には2種類あり、

・欲しいと思う

・苦痛を避けたいと思う

があります。


例えば、

・「儲ける」という欲求であれば「本当に儲かっている」や「数字」化することで強める

・「ちょっとの努力」であれば、「1日○分」や「たったこれだけ」的な表現にして強める

・「これを知らなければ損をする」的なネガティブな表現で、危機感をあおり、強める。

・「儲かっている他社はもう始めている」的な表現で、取り残されるリスクを示し、強める。

などをご参考にして下さい。


追加事項としては、そのコンセプトは、読者に一瞬で伝わる事が大切です。

しかも、中学生レベルの相手でも、伝わるように工夫すべきです。

なぜなら、本書の内容に関心があり、知識があって優秀な人でも、

日ごろは頭の中はl悩み事や考え事で1杯なのが普通です。

つまり書店で本を選ぶときは、脳のメモリーは他の事に占められている、

という前提でタイトルは考案すべきなのです。


作成した出版企画をより強めたいあなたの、ご参考になれば幸いです。