初めて商業出版したい方が陥りがちなあるワナとは？

こんにちは、樺木宏です。

今回は、初めて商業出版したいと考えている方には、特に有効なアドバイスをお届けします。


初めて出版企画を考えるとき、あなたは何を参考にしますか？

よくあるのは、日頃読んでいる本などを参考に、自分の企画を考えてしまう事。

身近にあり、親しんだ本を参考にするのは、無理もないのですが、ここに1つ落とし穴があります。


それは、そういった本の多くは、有名著者によるものだと言う事です。

そして、有名著者だから許される出版企画があるという事を、

知らずに真似してしまう事です。

ここを認識していないと、企画の採用確度が大きく下がります。


例えば、経営コンサルタントとして、ベストセラー作家として有名な神田昌典さん。

比較的最近の著作では、

「全脳思考」（ダイヤモンド社）

という本を出されて、売れています。

しかしこのタイトルは抽象的です。

このタイトルをパッと見て、

「左脳と右脳を両方活用し、従来とは逆順のアプローチで素晴らしいアイデアを得る思考法の本だな」

とはなかなか分かりませんね。

そして、読者のベネフィットについても語られていないので、読者の欲求をかき立てる要素も弱いと言えます。


それでもこの本が売れているのは、

・神田昌典さんのブランド

・過去の著作からくる信用

・内容の良さで口コミが広まった

などの理由によるものです。ご自身のメディアを通じての販促も大きいでしょう。

つまり、新人が真似してはいけないタイトルなのです。


その証拠に、神田さんご自身も比較的初期の著作では、スタンスが異なります。

一例を挙げると、

「あなたの会社が90日で儲かる」（フォレスト出版）

という本です。

読者のベネフィットを全面に押し出しています。

短期間で出来ることを強調しつつ、それを具体的に数字で訴求しています。

また、あなたの会社が儲かる、というメッセージをストレートに出す事で、

読者の欲求をかき立てつつ、読者を絞り込んでいます。

自分のポジションを意識し、考え抜かれたたタイトルですね。


結論です。

初めての本を出すかたの場合は、最初は広げすぎないようにしましょう。

内容の範囲も、読者ターゲットもです。

それは、広くなる分、訴求が弱まるからです。

そこを補完するには知名度や実績が必要と考えましょう。

最初は読者にフォーカスして深く、狭く入り、

著者としてブランディングしたのちに、展開を考えていきましょう。


ご参考になれば幸いです。