１９７８年（昭和５３年）は資生堂VSカネボウ両社の
CM音楽での対決が熱を帯びて来る
春の陣では両社ともキャッチコピーに「くちびる」を用いるなど
さながら仁義なき戦いの様相を見せる 笑！
ポピュラー音楽とＣＭとの理想的な蜜月の時代らしく
この年も両社のCMに起用された曲は大ヒットを連発する
今回はそんな１９７８年の両社のCMを思い出してみたい
＜資生堂＞
・春のキャンペーン
キャッチコピー 「時間よ止まれ、くちびるに。メロウカラー」
タイアップ曲 春の予感 I've Been Mellow
楽曲提携 南沙織 モデル 高原美由紀
・夏のキャンペーン
キャッチコピー 「時間よ止まれ、まぶしい肌に」
タイアップ曲 時間よ止まれ楽曲提供 矢沢永吉
モデル 藤田恵弥子、土屋名美、林秀子、堀川まゆみ、ロリアン・レオン
・秋のキャンペーン
キャッチコピー 「君のひとみは10000ボルト」
タイアップ曲 君のひとみは10000ボルト
楽曲提携 堀内孝雄 モデル ルーシー島田
・冬のキャンペーン
キャッチコピー 「素肌有情・素肌美人・素肌郷愁」
タイアップ曲 夢一夜楽曲提携 南こうせつ モデル 小林麻美
春のキャンペーン 「時間よ止まれ、くちびるに。メロウカラー」
タイアップ曲 「春の予感 I've Been Mellow」 アーティスト 「南沙織」
資生堂は前年春の「マイピュアレディ」に続いて再び尾崎亜美に作曲を依頼
それが「春の予感 -I've been mellow-」というタイトルで歌は南沙織さんが歌った
広告モデルは高原美由紀さんで、CM演出も前作からのおしゃれ路線はそのままに
徹底して明るい柔らかな光で画面を彩っている
資生堂の春のキャンペーンのキャッチコピーは「時間よ止まれ、くちびるに。メロウカラー」
メロウと言うのは「熟す」「円熟」「芳醇」「上機嫌にさせる」という意味がある
てか、南沙織さんの「春の予感・・・」って久々に聴きました、懐かしい！
いい曲だと思いますが、尾崎亜美さんだったんですね～
夏のキャンペーン 「時間よ止まれ、まぶしい肌に」
タイアップ曲 「時間よ止まれ」 アーティスト 「矢沢永吉」
１９７８年夏、ブラウン管から聴こえて来た歌声に当時中学３年生だった僕は釘付けになった
その歌声は紛れもなくテレビには出ないと聞いていた永ちゃんの歌声だった
しかし今になって時代考証で考えてみると「時間よ止まれ」というタイトルは
春の段階で資生堂がキャッチコピーとして使ってる
どうやら、この名曲のコンセプトもタイトルも半年前に資生堂宣伝部によって
シリーズとして決められていたらしい、知らなかったな～ 笑！
そして資生堂は永ちゃんにCM楽曲制作を依頼した
しかも「時間よ止まれ」というサビのフレーズを入れ込み
曲調はバラードでという条件付きだったのだ
しかし、あの時代に資生堂は勇気ある決断をしたもんだと思う
前年のダウンタウンブギウギバンドもそうだが、当時の永ちゃんはファン層の多くが暴走族で
ライブ会場で暴れる事から会場使用拒否まで受けてた時代だった
やはり新しい物を生み出すにはリスクも承知の上で勇気ある決断が必要なんですな～
秋のキャンペーン 「君のひとみは１００００ボルト」
タイアップ曲 「君のひとみは１００００万ボルト」 アーティスト 「堀内孝雄」
１９７０年代後半の一連の資生堂CMソングは広告制作側が主導していた
資生堂からお題を指定されてミュージシャンがそれに応える形で作曲し
サビに広告コピーを埋め込んで歌うシステムである
「時間よ止まれ」のタイトルも、「春の予感 - I've been mellow-」の
「メロウ」というコンセプトも、資生堂が提案したものだった
で、秋のキャンペーンに向けて提案されたのが
「君のひとみは１００００ボルト」だった
楽曲は当時人気絶頂だった「アリス」に依頼されたが
結局は堀内孝雄が個人で受ける形となった
谷村新司は作詞を担当したが、この頃アリスはソロ活動を模索していたらしい
当時僕は下手なギターを嗜んでおり、アリスもよくコピーしていたので
この曲にも思い入れがあるし、もちろん曲は大ヒットした
冬のキャンペーン 「素肌有情・素肌美人・素肌郷愁」
タイアップ曲 「夢一夜」 アーティスト 「南こうせつ」
１９７８年秋の「君のひとみは10000ボルト」が大ヒットしCMソング路線で頂点を
極めてしまった資生堂は冬の到来とともにクールダウンを図る
和風CM路線への回帰で、竹久夢二の日本画をイメージした伝統的な和の
ビジュアルの広告に謳われたのは「素肌有情」「素肌美人」「素肌郷愁」
作曲はボーカルも担当した元かぐや姫の南こうせつさんだったが
意外にもこの曲の作詞はダウンタウンブギウギバンドの
宇崎竜童さんの奥様である阿木燿子さんだった
僕は元々ギターを始めた時に、かぐや姫から入っていたので
フォーク系の曲も満更でもなかった
この曲もアルペジオの練習でよく弾いたもんだ
＜カネボウ＞
・春のキャンペーン
キャッチコピー 「女王蜂のくちびる」
タイアップ曲 智子のテーマ～愛の女王蜂
楽曲提携 塚田三喜夫 モデル 中井貴恵
・夏のキャンペーン
キャッチコピー 「Ｍr.サマータイム」
タイアップ曲 Ｍr.サマータイム楽曲提供 サーカス モデル 服部まこ
・秋のキャンペーン
キャッチコピー 「ブルーアンヴォーグ-パリは薄化粧」
タイアップ曲 薄化粧
楽曲提携 サーカス モデル 沢田知子
・冬のキャンペーン
キャッチコピー 「ひとつ年上、冬の肌」
タイアップ曲 ひとつ年上（クリスタルファンタジー）
楽曲提携 宮本典子 モデル 夏目雅子
春のキャンペーン 「女王蜂のくちびる」
タイアップ曲 「智子のテーマ～愛の女王蜂」 アーティスト 塚田三喜夫
映画「女王蜂」と全面タイアップして映画のテーマ曲「愛の女王蜂」をCM音楽としても使い
この映画でデビューの新人女優「中井貴恵」をＣＭタレントに起用した春のカネボウ
中井貴恵さんは、俳優の中井貴一さんのお姉さんである
映画と化粧品を合わせた圧倒的な物量作戦で映画「女王蜂」は大ヒット
広告キャッチコピー「口紅にミステリー」「女王蜂のくちびる」も広く知られるところとなった
が、しかし個人的には映画「女王蜂」は記憶にない 笑！
この年の映画と言えば個人的にはジョン・トラボルタの
「サタデーナイトフィーバー」＆「グリース」なのだ！
夏のキャンペーン 「Ｍr.サマータイム」
タイアップ曲 「Ｍr.サマータイム」 アーティスト 「サーカス」
一夏の恋を歌った、サーカスの「Mr.サマータイム」は
フランスのヒット曲を日本語版にしたものだ
その頃はアバンチュールという言葉が一般化した時期でもあるが
意味深な歌詞に多くの青少年が妄想全開・悶絶させられた
CMでは服部まこが、南国でクネクネしているし、サーカスが正統派の
コーラスグループだけに却って上品な、エマニュエル的エロさを醸し出している
面白いのは資生堂の「時間よ止まれ」が男目線になってるのに対し
「Mr.サマータイム」が女目線で、まるで示し合わせたかのように対照的
見方によってはお互いのアンサーソングみたいになっている点だ
もちろん、サーカスの「Ｍr.サマータイム」も大ヒットした
当時の資生堂の関係者によれば両社の宣伝部同志で共同で
ブームを仕掛けようという意図もあったらしい
何の世界でもそうだがブームになるには好敵手の存在は必要不可欠だ
１９７０年代は国産のオートバイ業界も大きく飛躍した年だったが
ホンダを中心に、ヤマハ、スズキという他社が追い縋り後発メーカーの
カワサキが概念にとらわれない独自発想で冒険したからこそだったと思う
と、いう事で時代は１９７０年代が終わりを告げる
１９７９年に引き継がれていったのであった！
ジャンジャン！！
