万博生まれのナウルくん
「心の綺麗な人にだけ見える展示」
こんにちは、人財育成プリュクレールのエールンです。
コモンズB館ナウル共和国の物語
先日、アテンダントのフォローアップ研修を終えた後、コモンズB館に立ち寄りました。
ここは世界各国の小さなパビリオンが並び、それぞれの個性が光る人気のエリアです。
その中で目を引いたのは、ナウル共和国🇳🇷のブース。
そこで来場者と一緒に写真を撮っていたのが、公式ゆるキャラ 「ナウルくん」 でした。
手作りで、裏にはテープなどのつぎはぎが。
「虚無展示」から始まったストーリー
2025年4月の開幕当初、ナウル共和国のパビリオン中央にあったのは――白い円柱の台座だけでした。
展示物が間に合わず、SNSでは「虚無展示」として話題になったそうです。
そこでナウル共和国の公式Xが発した一言
「心の綺麗な人には展示が見えるはず」
このユーモラスな投稿が拡散し、逆に「見に行きたい」と注目を集める結果となったのです。
万博の現場で生まれたナウルくん
展示物が届かない状況の中、担当者が会期中に生み出したのが ナウルくんだそうです。
そのフォルムは、空から見たナウル共和国の島の形です。
やがて、来場者が手作りのナウルくんを持ち寄り、展示物に紛れ大小さまざまなナウルくんが並ぶようになりました。
みんな来場者の手作りです
素材も形もバラバラですが、
どれも温かさにあふれ、まるで小さな宝探しをしているようです。
ナウルくんを通して、「自分も万博の一部になれた」と感じた来場者も多かったのではないでしょうか。
ナウルくんグッズ展開
ナウルくんは「ナウル屋」という公式ショップでグッズ展開も始まりました。
- 記念Tシャツ（シンプルで普段使いできるデザイン）
- 合格祈願ストラップ（挑戦を応援してくれるお守り）
- 缶バッジやトートバッグ、マグネット、ステッカーなど
ビジネスマーケティングの視点で見ると
ナウルくんの物語は、ただの微笑ましい出来事にとどまりません。
ビジネスにおけるマーケティングのヒントが凝縮されています。
- 不足を魅力に転換する
展示物が間に合わないという弱みを、「心の綺麗な人には何かが見える」というメッセージで話題に変えました。ここがすごいですよね。 - 顧客参加型で育てる
来場者自身が手作り作品を飾れる仕掛けが、万博への参加感を高め、ナウル共和国への親しみに繋がりました。 - 小さくても共感で広がる
国の規模や予算の大小に関係なく、ストーリーが人の心を動かしました。 - 体験を持ち帰らせる工夫
グッズ展開によって、来場者は「思い出」を日常に持ち帰り続けることができました。また、グッズが可愛い‼︎
つまり、ナウルくんは 「小さくても大きなインパクトを生み出せる」マーケティングの成功例 ですね。
万博閉幕後、ナウルくんがどうなるかはまだわかりません。
万博生まれのナウルくん。
これからもどんな形で愛され、語り継がれていくのか興味深いです。
ずっと育っていくといいな‼︎
