今年一年、ありがとうございました！

日本に笑顔が溢れる日を願って...。
自分なりにできることを行いたいと思います。


【今年一年、ありがとうございました！】


こんにちは！


デザイナー秘書 / CIディレクターの
上田です。


前回の更新１０月１日から日が空いてしまいました。

前回の記事で、続きは次回でと言いながら、
今日は１２月３０日です（汗）。
2013年も、残すところ明日一日。


皆さまは、すっかり休日モードでしょうか。


既にお休みの方、
一年間おつかれさまでした！


お仕事の方、おつかれさまです！


さて


前回のお話では
私のお仕事であるデザインやCIについて、
或いはCIの役割についてお話しさせていただきました。


本日仕事の合間に事務所を整理していたら、
独立前のインハウス時代（前職・社長室制作）の報告書が出てきました。
２００１年、２００４年にCIについて
ブランドについて熱く語っていました（微笑）。



来年は２０１４年です。
２００１年や２００４年に比べると、
私たち消費者一人が処理する情報量は、
計り知れなくふくれあがっています。


情報は、流れてくるもの（或いは降ってくるもの）ではなくて、
自ら取りにいくものになりました。


このことを前提にブランドを考えると、
今までに学んだり、
今行われている一般的なブランドのセミナーコンテンツでは
ちょっと古いのでは？
と思うことがしばしばあります。


ブランドは一体どこに宿っているのか？
という問いに対して、
少し勉強されている方であれば、


「それは、企業や商品ではなく、お客さまの心の中にあるのだ。」


そう答えるでしょう。


私自身も昨年の頭まではそう答えていました。


しかし、今はそれだけではなくなっているのです。
もし、身近にブランドに明るい方がみえたら
このことを投げかけてみてください。
とても有意義なお話ができるかもしれません。


もしも私で良ければ、お気軽にお声掛けくださいね。


今年最後のお話しは、前回のブログの続きについて。


>　　先の見えない混沌とした社会。
>　　スピードが早くすぐにモノや情報が劣化する社会。


>　　あなたの会社は
>　　ブランディングということばの向こうに
>　　売上を追っかけてませんか？

というお話しです。

>　　目先の手法も大切ですが、
>　　今の社会背景では、情報はすぐに劣化します。

そんな中、
社会に生き残るための考え方を
私の職業目線から書いてみますね。

以下、解りやすいように
八百屋さんを使って話します。


かつて八百屋は「野菜を売ってます。」と
いうだけで商売が成り立っていました。

しかし、
モノが溢れ出した随分前から、
様々な競合（目に見えるもの・見えないもの）が増える中で
「野菜を売ってます。」では
生き残れなくなりました。

そこで、
「○○直送の新鮮な野菜、自家栽培の無農薬野菜」など
他の競合と違うポイント・顧客のメリットを伝えたら
再び売れ出しました。

しかし、
今度は情報やノウハウが、クラウド上で拾えるようになって
それをみんなが言うようになりました。

そして、
弱者の戦い方を
大手もリーチしてくるようになりました。

随分前から、マクドナルドも
ビックマックのソースについて
語り出すようになったのです。

これからの時代に
八百屋が生き残るヒント。

それは、
「○○な野菜を売ることで、社会をこう変える。」
という視点を持ち、ことばで伝え実践する事です。

私の生業であるCIやデザインは、
そんな企業や事業（サービス・商品）の目に見えない旗印を
高い「こころざし」として受け手の頭の中で再現し、
記号化する活動だと思ってます。

あなたにとって大切なことが、

これからビジネスを『加速』させることだったら..。

ビジネスを『加速』させる前に必要なものがあります。

１．社会から応援されるミッション

２．ポジショニング

そして、

３．ブランド　です。

そして、経営にデザインの視点を据えることで、
1～３が社内外に浸透する仕組みを創ることができます。

本質的な意味で、デザインやデザインの目利きに
投資することを、おすすめします。
目に見えない、大切な価値や想いを
見えるようにして、
一貫して伝えられる様にしていきましょう。

1年間、ありがとうございました！


先日、
中2向けに楽しいデザイン授業を行ってきました。
そして、様々なブランドの見直しや
来年に向けて立ち上げの仕事を、今行っています。

全てのご縁に感謝しつつ、
あなたの来年のご多幸を、心よりお祈り申し上げます。

どうぞ、良い年をお迎えくださいませ。

2013.12.30

+d&c 上田聰司



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