地域に根ざす、メガネ屋さんの販促手段

こんにちは、
ぶれない判断基準やゴールの設定をデザインし
ブランディングの処方箋を出している、
+d&c事業代表・上田聰司です。

本日、仕事用に新調したメガネが仕上がってきました。
私が今回選んだのは、Kazuo Kawasaki_MP706という
福井県にありますmasunagaさんのものです。

私の場合はメガネは身体の一部ほどに大切なものなのですが、
今回は久々にリムレスのタイプをチョイスしてみました。

で、
Kazuo Kawasakiブランドと言えば、
以前、アメリカアラスカ州知事で
副大統領候補でした、サラ・ペイリンさんがMP704を愛用していて
世界で注目を浴びたことが、記憶に新しいのですが、
国内では、海外の洗練されたブランドに押されて
もっと福井産のメガネが脚光を浴びても良いのにと思いつつ
ブランドコンセプトや広報面の大切さをあらためて考えてしまいました。

さて、
今日あなたとシェアしたいお話しは実はメガネのことではなく
このメガネを購入した、メガネ屋さんのお話しです。

私は今まで、
メガネ屋さんを気に入ったフレームを取り扱っているお店
という判断基準で、ここ10年ほど名古屋のお店を利用していました。
ただ、
メガネを購入した後のメンテで調整がうまい人・うまくない人の
ばらつきがあったりすることから、ちょっとした不満を抱えていました。

そこで、地元で評判のメガネ屋さんを紹介してもらい、
以前、娘のメガネをそこで作ったことから、
今年届いた年賀状の中に、このメガネ屋さんの年賀状がありました。

その年賀状には、【新春お年玉】とあり、
お年玉年賀の番号が、お買い物券として当たるというものでした。

１等は、下4桁で2万円のお買い物券
2等は、下3桁で1万円（2本）
3等は、下2桁で2千円なのですが、
3等は4本の組み合わせがあり、
我が家は全部で3等が8枚も当たっていました。

そこで、今回のメガネをお取り寄せでお願いし、
計16,000円分のハガキをおそるおそる出したのですが、
このお店のご主人は、
笑顔で、「ご遠慮なくどうぞ」と仰っていただけました。

ハガキを出しておいて聞くのも何だったのですが、
私は思い切って、結構当たりのハガキを
持ってこられる方が多いようですが、
大丈夫なのですか？と聞いてみました。

すると、お店のご主人は

「うちは、折り込みチラシを出すくらいなら
新規ではなく、そのお金を既存のお客様に還元したいと考えて、
お得意様やご利用いただいた方の毎年の年賀状に、
こういったカタチで、広告代わりにさせていただいてるのですよ」
とのことでした。

お店のご主人曰く、
例えばご夫婦とかで、「当たった・当たった！」と、
本当に嬉しそうな顔でみえて、メガネを購入していただけるので
それが嬉しいとのこと。

地域に密着したこのお店のご主人は、
永く、あのキクチメガネの数々の店舗の
店長を東京の青山店を始め歴任された方で
他社で作ったメガネでも、素晴らしい技術で
調整してくれる素敵なお店です。

そして、このお店の
ご主人は、マーケティングやブランディングという
視点を持ってお商売は、全くされていませんが、
【本質的な想い】がお客様に通じているので、
私のような紹介客が、多いようです。

私自身も、ご主人のお話を聞いて
自分の足下を見直すことができました。

ありがとうございました！

因みにこのメガネ屋さんは、
愛知県清須市の宋十郞さんといいます。
お近くの方は是非、お立ち寄りください。


追伸〈ちょっとお知らせ〉

今年になって、ちょおっとした実験を行っています。
私自身の出会いの接点を広げる、珍しい施策です（笑）
仕事の繁忙バランスで行えない月も出てきそうですが
2月も、ゆる～く行っていますよ♪
私の制作室で、コーヒー出します。

尚、ご紹介しましたつかさ塾様の手帳やロゴに関する
内容やエピソードにご興味があるかたも
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ありがとうございます！

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