LOVE! pepsi NEX ♪

こんにちは。+d&cの事業代表であり

東海クロスメディア研究所の

ブランド・デザイナーでもある、上田です。

ここでお話しするのは躊躇われるのですが、

今日は私の誕生日です（笑）。

あっという間に41歳になってしまいましたっ。


さて、今日は午前中、名古屋駅にて打ち合わせがあり

事務所に戻る途中、須ヶ口駅（ローカルすぎ..）前の

コンビニに立ち寄りますと...、



PEPSI NEXのベタ付けキャンペーンをやってました。

ペットボトル飲料のベタ付けはどこもしょっちゅうやってますので

私もそうそう、買わないのですが

今回のPEPSI NEXは、あのメディコムトイ＆Paramountとのコラボで

BE@RBRICKです。

ペットのジュース1本にこのベタ付けはパワフルすぎます（笑）。

おもちゃ好きの私としましては、思わず2本買ってしまい

机の上には......


PEPSI NEXといいますと、このブログでも

確か以前に少し取り上げたことがあります。

お菓子や飲料のブランド拡張戦略としては、

短命に終わるものが殆どの中、

近年希に見る成功ブランドの一つではないでしょうか。
（個人的なひいきの目もありますが..）

確か2006年の春先に、サントリーのオリジナルPEPSIブランドとして

世に出たと思うのですが、

低カロリー系のコーラにして後発ながら、

「ゼロカロリーでおいしいコーラ」という、ぶれない戦略で

不動の地位を築いています。（確かに普通に美味しいと思います。）

広報戦略の手法は、

所謂大手さまのパワープレイ（媒体ジャック＆タレント起用）で

ありながら、最近のサイトを見ますと....



毎日、こんな写真を地道にアップしています。

ブランドの維持、ファンとの絆づくりにおいては

メディアの露出は少ないものの、非常に効果的かつ

洗練された戦略ではないでしょうか。

一見大手の戦略にも見えますが、このやり方

ブログ形式などに置き換えたら、

私たち小規模企業や店舗でも

参考になるかと思います。

え？　顧客の顔は出せない？

いえいえ、発想を転換して毎日定員さんやスタッフさんの

写真をアップする手もあります。

現場で何が起こっているのか？

現場の旬な顔を露出する（毎日更新が前提です）のも、

お金を掛けない重要な広報戦略であり

大切なブランド戦略といえるのではないでしょうか。

★PEPSI NEX SNAPは、こちらからご覧になれます。

さて、今日は仕事を早めに切り上げて

たまには趣味の世界に浸ろうかな...。

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