広告でブランドは創れる？！
昨日、来年からの事業のからみで
名古屋モーターショーのリサーチに行って参りました。
車業界や家電業界は、
基本的には技術革新を大量生産して
より多くの人に売るという、ビジネスモデルです。
ただ、だんだんモノが溢れてきて、
社会に流通している商品が飽和状態になったり、
情報収集が大量にできる世の中になり
技術や機能のPRでは、多くの人にモノが売れづらくなってしまい
人や状況を細分化して、
誰が購入すると役に立つのか、嬉しいのかといったことを
コンセプトにした商品展開もなされるようになりました。
例えば、テレビであればリビングではなく、2台目用として
小さくリーズナブル、場所をとらないようにテレビに録画機能を持たせて
部屋のイメージに合わせてボディの色が選べるといった感じです。
では、
広告の業界はどうでしょう。
名古屋モーターショーですと、
毎年東京モーターショーのビジュアルを踏襲して、
今年は11/20～22までポートメッセなごやで行われますと
告知しているだけ。
車好きのファンには、告知すればそれでよいかもしれませんが、
今回の東京モーターショーのような厳しい集客状況を考えますと、
告知だけではより多くの集客を見込むのは難しく
これはどんなイベントや商品の広告・PRにも言えることです。
明文化されていないまでも、
このイベントに行くと、どんな嬉しい事があるのか、
誰が行くと楽しめるのか、伝わる仕組みやPRで
誘導しないと集客できない世の中になってしまいました。
今の私たちには、
娯楽一つをとってもあまりに選択肢が多くなってしまいましたね。
（巣籠もりでもエンターテイメントな娯楽やバーチャル旅行気分が味わえます。）
さてさて、
話は変わりますが、
一昨日駅で見かけた広告。
かっこいい広告ですが、
集客に繋がるかというといかがでしょう。
明らかに、マーケットインではなく
プロダクトアウト的な広告です。
こういった広告は、
例えばアパレルやジュエリーのブランドが
ブランディングの一貫として行う手法としては
正しいのですが、
集客的な機能を有している広告としては、
即効性もなく、
残念ながら今のシビアな社会には存在意義が問われています。
では、広告ではブランド、或いはブランディングはできないのでしょうか？
色んな考え方がありますが、
スターバックスはファッショナブルですが、
広告でブランドは創っていません。
私は、
広告はあくまでも、
ブランドを維持するモノだと考えています。
企業や商品・サービスが定義したブランド、
或いは一度確立することができたブランドの価値を
正しく伝えて維持するための打ち手の一つです。
ですから、
集客機能を必要とする広告の場合、
誰に対して告知しているのか、
この商品を買うと、或いはイベントに参加すると
何が得られるのかを
直感的に伝えなければなりません。
時には文章、時には写真・絵などで。
明日からは、3日間
沖縄・恩納村に出張です。
ユニークなリゾート施設の
ブランドづくりのヒアリングで、
お役に立てるようがんばりたいと思っています。
→ +d&cのオフィシャルサイトはこちら...
名古屋モーターショーのリサーチに行って参りました。
車業界や家電業界は、
基本的には技術革新を大量生産して
より多くの人に売るという、ビジネスモデルです。
ただ、だんだんモノが溢れてきて、
社会に流通している商品が飽和状態になったり、
情報収集が大量にできる世の中になり
技術や機能のPRでは、多くの人にモノが売れづらくなってしまい
人や状況を細分化して、
誰が購入すると役に立つのか、嬉しいのかといったことを
コンセプトにした商品展開もなされるようになりました。
例えば、テレビであればリビングではなく、2台目用として
小さくリーズナブル、場所をとらないようにテレビに録画機能を持たせて
部屋のイメージに合わせてボディの色が選べるといった感じです。
では、
広告の業界はどうでしょう。
名古屋モーターショーですと、
毎年東京モーターショーのビジュアルを踏襲して、
今年は11/20～22までポートメッセなごやで行われますと
告知しているだけ。
車好きのファンには、告知すればそれでよいかもしれませんが、
今回の東京モーターショーのような厳しい集客状況を考えますと、
告知だけではより多くの集客を見込むのは難しく
これはどんなイベントや商品の広告・PRにも言えることです。
明文化されていないまでも、
このイベントに行くと、どんな嬉しい事があるのか、
誰が行くと楽しめるのか、伝わる仕組みやPRで
誘導しないと集客できない世の中になってしまいました。
今の私たちには、
娯楽一つをとってもあまりに選択肢が多くなってしまいましたね。
（巣籠もりでもエンターテイメントな娯楽やバーチャル旅行気分が味わえます。）
さてさて、
話は変わりますが、
一昨日駅で見かけた広告。
かっこいい広告ですが、
集客に繋がるかというといかがでしょう。
明らかに、マーケットインではなく
プロダクトアウト的な広告です。
こういった広告は、
例えばアパレルやジュエリーのブランドが
ブランディングの一貫として行う手法としては
正しいのですが、
集客的な機能を有している広告としては、
即効性もなく、
残念ながら今のシビアな社会には存在意義が問われています。
では、広告ではブランド、或いはブランディングはできないのでしょうか？
色んな考え方がありますが、
スターバックスはファッショナブルですが、
広告でブランドは創っていません。
私は、
広告はあくまでも、
ブランドを維持するモノだと考えています。
企業や商品・サービスが定義したブランド、
或いは一度確立することができたブランドの価値を
正しく伝えて維持するための打ち手の一つです。
ですから、
集客機能を必要とする広告の場合、
誰に対して告知しているのか、
この商品を買うと、或いはイベントに参加すると
何が得られるのかを
直感的に伝えなければなりません。
時には文章、時には写真・絵などで。
明日からは、3日間
沖縄・恩納村に出張です。
ユニークなリゾート施設の
ブランドづくりのヒアリングで、
お役に立てるようがんばりたいと思っています。
→ +d&cのオフィシャルサイトはこちら...