ブランドを構築する方法について その1

企業や商品・サービスの特性を考えると

ブランド構築方法はさまざまなのですが、

今日から何日かにわたって、

いくつかのアプローチをなるべくシンプルに紹介していきたいと思います。


まず、今日は

「自己表現によるブランディング」について。

このアプローチでは、ブランド構築のプロセスの一部は

顧客（ユーザー）の手に委ねられています。

ブランドの送り手は、ある特定のライフスタイルや価値を提供するのですが

選んだ顧客は、

商品やサービスを自己表現の手段として用います。

言い換えますと、

自分自身をブランド化するためにブランドを

利用するといった考え方を定着させているブランドです。

ピンときますか？

たぶん、例を出すとお分かりいただけますので考えてみますね。

例えば.....


Apple（コンピュータ・iPhone）

GAP（ファッション=ユニクロではなく、私はギャップを選んでいるという価値感）

MiniやVWビートル、あるいはアルファロメオ（クルマ）

いかがですか？

これらのブランドは、

ユーザーが自分の価値観を自己ブランドの形成に利用するために

選んでいるブランドといえると思います。

では、次回は典型的な戦略計画によるブランディングについてお話しします。