こんにちは、龍司です♪
今、爽健美茶 を飲みながら休憩中♪
私は爽健美茶
のボトルを見るたび、
「上手いネーミングだなぁ」と感心してしまいます♪
このネーミングの由来に関して、
発売元の日本コカコーラ会長、魚谷雅彦さんの著書、
「こころを動かすマーケティング
」に書かれてまして、
＞ もともとは、爽健茶と名づけようとしていました。
＞ ところが、同じネーミングで商標登録しているお茶が
＞ 存在していることがわかりました。
＞ そこで、チームリーダーを中心に議論を重ね、
＞ 最後の火事場の馬鹿力というべきか、
＞ 究極のアイデアに行きつきます。
＞ 誰に一番飲んでほしいのか、
＞ という自分たちへの究極の問いかけに、
＞ 「若い女性だ」という結論が出ました。
＞ はと麦や月見草、プーアールなど、
＞ 美容にいいイメージのお茶がブレンドされている。
＞ 思い切って美しくなるという価値を
＞ 伝えてもいいのではないか。
＞ ならば、女性向けに「美」を入れて、
＞ 爽健美茶にしよう、と。
とのこと♪
なるほど、ネーミングを考えている過程で、
爽健美茶のブランディングが確立されたわけですね♪
製品を売る側の視点で見ると、
「誰に、どんな目的で買っていただくか」を
明確にすることはとても重要♪
ココがハッキリしていて、しかも消費者の心にハマれば、
心を動かし、買っていただけるわけですし♪
「若い女性」に対して「美しくなるという価値」を提供する、
というコンセプトで作られた爽健美茶は、
実際に、女性の心に響き、大ヒット☆
今に至るまで１０年以上も売れ続けて、
ロングセラーに♪
そうそう、
爽健美茶が発売された１９９４年、
放送されたテレビCMも話題になりました♪