こんばんは、龍司です
今夜、
雑誌「Pen (ペン) 3/1号 」を読んでましたら、
佐々木宏さんの特集が載ってまして♪
佐々木宏さんといえば、
ソフトバンクのCMなどなど、
多くの印象的なCMを手がけたクリエイティブディレクター♪
彼によると、
＞ 広告はまず、人を驚かさないと気づいてもらえないんです。
とのこと♪
確かに、
情報が爆発的に増えている今日この頃、
印象に残らない広告は無視されてしまいますしね♪
驚かす＝「サプライズ」的な要素は、
やっぱり重要♪
雑誌「Pen 」にも紹介されているように、
実際、佐々木宏さんの手がけたCMには、
「サプライズ」が満載で、
ソフトバンク のCMで、
↑お父さんが犬になったり（笑、
サントリー「BOSS」
のCMで、
↑ロッカーの矢沢永吉さんがサラリーマンになったり、
KDDI
の広告では、
↑「がんばれNTT」、とライバル会社を応援したり（笑、
オトナグリコ のCMでは、
↑２５年後のサザエさん家が登場したり♪
彼の手がけたCMは、
ボ～っとテレビを見ている時でも、
「あれっ」と惹きつけらるものが多い♪
私は２００７年１２月１６日の記事
で、
「キャッチとマッチ」 ということを書きましたけど、
これからの時代のCMの役割は、
佐々木宏さんが手がけたCMのように、
「キャッチ」の部分に特化することが重要かも♪
今までの時代のCMの中には、
「商品情報をすべて詰め込もう」としているものがありましたけど、
たった１５秒や３０秒のテレビCMの中に、
商品情報をすべて詰め込んでいたら、
結局、何のインパクトもないものになってしまいますよね（笑
だからこそ、
CMは注目を集める部分（キャッチ）に徹して、
その後、「キャッチ」した視聴者には、
ウェブサイト等で、じっくり詳しい情報を読んでいただき、
「マッチ」していただく、というスタンスがいいかも♪
それぞれのメディアの担当の役割に徹する、
という関係♪
まあ、見る側の視点でいうと、
新しくて楽しめる「サプライズ」な広告、
どんどん登場してほしいものですよね 