こんばんは、龍司です
先日、ファミマに行きましたら、
↑KitKat（キットカット） が目立ってました♪
「受験生を応援しますっ！」というメッセージとともに♪
そういえば、
いよいよ本格的な受験の季節なんですよね♪
毎年 １～３月の受験の季節には、
通常の月よりもキットカットの売り上げが多いのだそうです♪
「キットカット＝きっと勝つ」、
というオヤジギャグ的な結び付けで（笑、
「キットカット＝受験のお守り」というブランディングを
見事に確立してますよね♪
そもそも、福岡の受験生たちが、
福岡の方言の「きっと勝つとぉ」が「キットカット」に似ていることから、
キットカットをお守り代わりにしている、というウワサから、
ヒントを得たのがきっかけで、ブランディング＆販売促進に活用したようです♪
- キットカットのマーケティングを手がけた関橋英作さんの著書、
- 「チーム・キットカットの きっと勝つマーケティング―テレビCMに頼らないクリエイティブ・マーケティング 」
- によると、
- ＞ ブランドが、ココロの中に入り込んで、ココロを動かす。
- ＞ これができたとき、ブランドはココロに棲みこんで、
- ＞ 消費者の中で成長するのです。
- とのこと♪
- 私が受験生の頃には、
キットカットといえば、宮沢りえさんのCMのイメージくらいしかなかったので、
あまり食べてませんでしたけど（笑
今では、私もキットカットのサクッとした歯ごたえが好きで、
時々、スタバのコーヒーを飲みながら食べてます 
受験生の方は、是非 頑張ってくださいませ♪
私もキットカットを食べて応援してますよ（笑 