こんばんは、龍司です
先日、ドライブしてましたら、、
↑大きなHOPPY（ホッピー） が！(笑
トラックに派手なイラスト、、
目立ちますよね～♪
私は トラックを見ていたら、、
お酒を飲みたくなってきました
(↑飲酒運転注意！(笑）
その後、
お台場をドライブしてましたら、、、
↑私の目の前に、HOPPY（ホッピー） が！(笑
ホント、気になりますね～♪
これは、通称「ホピトラ」
と呼ばれるトラックで、
斬新な発想によって実現したプロモーション☆
この「ホピトラ」 が実現した経緯に関して、、
「社長が変われば会社は変わる! ホッピー三代目、跡取り娘の体当たり経営改革 」
という石渡社長 の著書に詳しく載ってましたので、紹介します＾＾
※以下、引用
１９９９年、バスの車体を広告で覆うラッピングバスが
東京の街を走り始めた。
なんてインパクトがあるんだろう。
ラッピングバスを見た私は、いつかあれをやってみたいと思った。
ホッピービバレッジの広告宣伝を手がけるようになり、
自分なりにいろいろ調べたり代理店からご提案もいただいたが、
どう考えても費用対効果が合わない。
私が走らせたい路線は料金が高いし、デザイン的な制約もあるので、
私が思い描くようなデザインはどうも無理そうだった。
～
並行して、社内では２００１年ごろから、
ホッピーが関東のみならず、全国のあちらこちらに広がり始めていて、
急騰する物流コストが問題になっていた。
そこで２００３年、ついに物流の見直しを図ることになり、
運送会社を何社かお招きしてオリエンテーションを行い、
コンペに参加してもらうことになった。
その時のオリエンテーションで、
「単なるコスト削減にとどまらずにもう一歩踏み込んだ提案を」
とお願いしたところ、
ある会社からラッピングトラックの提案がなされた。
「これだ！」
ピンと来た。看板娘が広告塔なら、
物流トラックも広告塔にすればいい。
こうして生まれたのが、ホッピー運搬トラック、通称「ホピトラ」 だ。
※引用、以上
ちなみに、、
この画期的なラッピングトラックの提案をした「ある会社」とは、
㈱ソニックフロー ☆
㈱ソニックフロー の西脇社長のコメントも、
この本に載っていたので、紹介します＾＾
※以下、引用
うちのトラックにわが社の名前をデカデカと宣伝しても
大して意味はないですから。
あの巨大な動くキャンバスを使って荷主さんの宣伝をしてもらいたい。
ましてやホッピーさんのようなメーカーさんならなおさらです。
うちのトラックを使って宣伝して、荷主さんの商品が売れて、
われわれが運ぶ物量も増える。
私はこのようなウィン＝ウィンの関係を目指します。
※引用、以上
こうして石渡社長 ＆西脇社長の
斬新な発想によって実現したホピトラ
メーカー（ホッピービバレッジ ） ｘ 物流会社（ソニックフロー ）
という組み合わせで行うプロモーションは、とても珍しくユニーク☆
ソニックフロー の物流トラックの配送のアイドルタイム（空き時間）を利用して、
繁華街を走らせているのだそうで、、
それで私が頻繁に遭遇してるわけですね(笑
ホピトラ は広告を専門に走っている宣伝カーと違って、
本来の仕事は物流であるトラックを２次的に利用しているので、
コストも かなり安くすむのだそうです。
これは、ホッピービバレッジ の視点で見ると、理想的なプロモーション☆
ソニックフロー の視点で見ても、
「モノを運ぶ」という本業の合間の時間を有効活用して収益を出せて理想的☆
ホッピービバレッジ にとっても、ソニックフロー にとっても理想的で、
まさに、ＷＩＮ－ＷＩＮの関係☆
「プロモーションの予算がない」などと嘆かずに、
自由で斬新な発想によって効果的なプロモーションを実現したホッピー の事例は、
多くの企業の方にとって参考になると思います。
「ホピトラ
効果」も手伝って、
ホッピービバレッジ の業績も急速に伸びていて、
５年間で３倍の売り上げを達成したのだとか☆
そして、夜、、
私は、、
某お店にて、、ホッピー
を飲みました♪(笑
ビールのように見えますが、ビールではなく、、
焼酎をホッピーで割ったユニークなお酒♪
焼酎的な美味しさとビール的な爽快感を同時に楽しめて、
ハッピーな気分になれます♪(笑
しかも、
ビールと比べると糖質が低く、低カロリーなのだそうで健康的☆
以前はホッピー にあまり関心がなかった私ですが、
最近、、あらためてホッピー の素晴らしさを
再発見している今日この頃です
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Ｐ．Ｓ．
今日の記事をrussiancatさんのブログ で紹介いただきました♪
russiancatさん は物流業界にも関わってらっしゃる方で、
物流業界の視点からホピトラ について書いていただき、
とても参考になります♪ → 記事は、コチラ ！
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