東京ミッドタウン
には、毎日、↑このように「行列」ができています。
ここはミッドタウンタワーの入り口のところなので、
人通りも多いですし、思いっきり目立ってます！(笑
この「行列」が向かっている先は・・・
のお店日本人初の３つ星パティシエの鎧塚 俊彦さんのスイーツのお店。
このお店、とにかく女性に大人気☆
今日は私もこの「行列」に並んでみました！(笑
３時のおやつを買うために、、
そして、ホワイトデーのプレゼントを渡し忘れてた女性がいたので(汗、、
そのプレゼントも買うために。。(笑
さて、
Toshi Yoroizuka では店内が混みあわないように、
入り口で「入場制限」しているため、
寒い中、外で じっと待たされます。
そして、、
やっと店内へ♪
壁の大きな「ｙ」の文字が印象的☆
そして、、
美味しそうなスイーツがたくさん！
このまま飾っておきたいほどキレイですよね(笑
このスイーツを店内でいただくには、
その場で待つと、、２，３時間待ちになってしまうので、予約が必要。
そこで、私はテイクアウト♪
そして、お持ち帰りしたスイーツ（アンニャ）を、、
コーヒーを飲みながらいただきました♪
私は時々、甘いスイーツをいただくのですが、
その時は、必ずブラックのコーヒーとセットです
（スイーツがコーヒーに入れる砂糖の役割を果たしてるわけです(笑）
ところで、
私はToshi Yoroizuka の行列を見るたびに、
上手い戦略だな～と思います。
やっぱり、人の心理は、
「行列が並んでいるお店や商品は、きっと魅力的なのだろう」
と思う傾向があるので、、
行列がお店や商品の魅力を倍増して、スゴイ宣伝効果になりますしね☆
最近では、クリスピークリームドーナツ も行列で話題になりましたし♪
行列の効果に関して、、
「ルイ・ヴィトンの法則―最強のブランド戦略」 という本に
興味深いことが書かれてましたので、紹介します
※以下、引用
店の前に行列を作らせるのは商店にとっての名誉でもある。
美味しい店、安い店、人気のあるお店、流行の店、有名な店、
店員が美男美女の店、いいものが売っている店。
「行列ができる店」というのは、
非常にポジティブなイメージを訴求できるのだ。
ここでも、ルイヴィトンはしたたかな戦略を持って行列を作ってもらっている。
行列は作られるべくして作られているのだ。
店の前に行列ができたこと自体が、効果的な宣伝効果になる。
店の前を通る人は野次馬根性で何に並んでいるのか知りたがる。
そしてそのさまは後日のワイドショーやニュース、雑誌媒体に掲載され、
マスに向けた宣伝へと昇華するのだ。
※引用、以上
店の前に行列ができたこと自体＝効果的な宣伝効果、
まさに、その通りですよね＾＾
魅力的な商品を作り、人気が出て行列ができれば、
その行列が、いっそう商品の魅力を倍増させて、
さらに人気が出る、、好循環☆
そして、Toshi Yoroizuka もヴィトンも、
「店内でゆったりと買い物できるように」という名目で入場制限を行うことによって、
店の前の行列がさらに長くなるわけで、、
そこに戦略性も感じます(笑
まあ、いずれにしても、、
モノや情報が多くて競争が激化している今の時代、、
商品の魅力をアピールするために、、
行列を作って宣伝するという戦略は、とても効果的だと思います＾＾
いろいろな業種で、そしてプライベートでも活用できそうですね