こんばんは！龍司です
前回の記事 では、
ソフトバンクモバイル の衝撃の料金発表について
書いてみましたが、
日本の携帯電話業界にも
大きなフラット化の波 が押し寄せてきましたね
他社からソフトバンクモバイル への
乗り換え申し込みが殺到して受付を停止 だそうで、、
ショップに行ってみると・・・
↓こういう状態！（＾＾
インターネットの発展後の世界では
様々なサービスが「無料」に向かう、という傾向があり
ユーザーとしては本当、最高なのですが（笑）、
ＮＴＴドコモのような既存の事業者の企業の視点で見れば、
大変な時代ですよね～
ケータイの分野だけでなく、
今まで「価値」に比べて高い「価格」を
設定してきた事業者は、
無料経済の拡大に伴い、
従来の収益は保てなくなります。。
このような時代に
企業が生き残るためにはどうすれば良いのでしょうか？
今夜は、、
このテーマを考える上でとても参考になると思うので、
ケータイとは別の分野の話ではありますが、
男前豆腐店 のお話の第④回目を。。
※過去記事は、①１０月８日 、②１０月１５日 、③１０月２１日
安値競争が加速して、
大手メーカーですら倒産する豆腐業界の中で、、
男前豆腐 は、
単価が高いにも関わらず売上げを伸ばしました！！
男前豆腐店 の伊藤社長は
著書「風に吹かれて豆腐屋ジョニー 」の中で、、
- ↓こう語ってます（以下、引用）
「うちは３丁１００円の豆腐とは市場がぶつかってないから
自分の居場所ができたわけです。」（１２７ページ）
「僕としては単価の高い豆腐にしか
生き残る道はないと考えているわけで」（５７ページ）
「バイヤーから「あと５円下げろ」「あと１０円さげろ」と
迫られる世界から解放されて
メーカー主導で納得のいく豆腐を作る。
これだけいい原料を使い、これだけ製法を工夫したから、
この値段になりますと。
そういう直球勝負がしたい。」
（以上）
このような男前豆腐 の戦略を可能にしている根源は、
何なのでしょうか？
それは・・・
Ｐｕｒｐｌｅ Ｃｏｗ（紫色の牛）！
だと私は思うんですよ（＾＾
Ｐｕｒｐｌｅ Ｃｏｗ？（笑）
Ｐｕｒｐｌｅ Ｃｏｗとは・・・
これからの時代にモノを売るためには
新しいＰが必要で、
それがＰｕｒｐｌｅ Ｃｏｗ（紫の牛）である！！と。（笑
Ｐｕｒｐｌｅ Ｃｏｗ（紫の牛）とは、、
非凡で、目新しく、常識破りなものの比喩☆
黒や茶色の模様の牛なら注目されませんが
紫色の牛がいれば注目しますよね（＾＾
１１ページの文を紹介します！
（以下、引用）
「常識破りなものは、
取り上げる価値がある。
注意を払う必要がある。
非凡で、目新しくて、興味深い。
それが、「紫の牛」である。
退屈なものは目に入らない。
それは茶色の牛である。
常識破りなマーケティングとは、
製品やサービスに、注意を払う価値のある点をつくり出す技術である。」
（以上）
男前豆腐 には
このＰｕｒｐｌｅ Ｃｏｗ（紫の牛）の要素がたくさんある！
と私は思うんですよね（＾＾
豆腐なのに、「男前」というネーミング（笑、
豆腐なのに、食べてみるとクリーミーな味わい（笑、
ふんどし祭りの実施！（爆笑
などなど。。
消費者が、どうしても注目してしまう常識破りなところがありますよね（＾＾
１０月２１日 にお話したように
男前豆腐 は
ブログを中心としたネットの口コミで
人気が高まりましたが、
その根源には
紫の牛がいた！
といえそうです（笑
周囲の人に語りたくなる魅力があり、
お金をかけた広告をしなくても普及！という現象☆
このような時代に
生き残り、収益を上げるには
紫の牛は重要な要素でしょう
紫の牛を持った時、
大切に育てたいタイプの牛ですね！（笑
※ちなみに、
「なぜ、牛なの？」とお思いの方も多いでしょうけれども（笑、
セス ゴーディン氏によると、、
新しいマーケティングの要素として
Remarkable（驚くべき）という意味を持つ言葉を表すにあたり、、
従来のマーケティングで重要視されてきた要素が
「Ｐ」を頭文字とする言葉だったので、
わかりやすいように「Ｐ」で始まる言葉を探して
Ｐｕｒｐｌｅ Ｃｏｗ（紫の牛）の要にしたのだそうで
もしRemarkable（驚くべき）という単語がＰで始まっていたら
牛を持ち出すまでもなかった、、とのことで（笑
牛自体にこだわってるわけではなく、
Remarkable（驚くべき）ということが伝えたかったようです（＾＾
ということで、
今夜は、、
４回にわたって書いてきました男前豆腐 のお話の
最終回でした＾＾
