こんばんは！
今夜から「Ｂ－Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ
のＲｅｖｉｅｗｅｒマーク」を貼った龍司です
(←私のプロフィール写真の真上のマーク）
昨日の記事、「21世紀の消費者のレーダーを突破する方法☆」 に
多くのコメントをいただきありがとうございました（＾＾）
マスメディアの広告効果が落ちている一方、
ネットでの口コミ効果がアップしている、という現象。
実に興味深いですね（＾＾）
ところで、
今夜は昨日の記事の延長で、
「マスメディアの広告効果」に関するお話を。。
昨日の記事で参照した神田 敏晶氏の
(以下、引用）
「CM認知度について、ビジネスコンサルタントの大前研一氏が
日経BP社の「SAFETY JAPAN」の連載コラムに、
と題してユニークな論説を発表していた。
記憶力には人一倍自信のあるという大前氏が、
あるとき「ニューヨークタイムズ」の全面広告に、
どの企業が掲載されていたか覚えていないことに気がついた。
2～3時間前に目にしたばかりであり、記事のヘッドラインなどはすべて
はっきり覚えているというのにだ。
そして、自分が主宰するビジネススクールの生徒にも、
「今朝の新聞に8社が全面広告を出していた。どの企業か覚えているか？」と
質問したところ、やはり誰も覚えていないという結果が出たそうだ。
ここで大前氏は「人間の目がＴｉｖｏ化したのだ」という結論にたどり着く。
つまり、新聞を見ているようであるが、興味のない広告は、
単純に米国のハードディスクレコーダーの代名詞である「ティーボ」同様に、
ＣＭをスキップする傾向があるというのだ。」
(以上）
私も以前から テレビＣＭがスキップされる傾向について
強い関心を持っており、
昨年の3月1日に「ハードディスクレコーダーと既存メディア」 、
4月25日に「ＣＭがスキップ戦争」
というお話をしました。
その記事では、
ハードディスクレコーダーという機械がＣＭをスキップする、
というところに焦点を当てたのですが、
機械だけでなく、人の目にもＣＭをスキップする機能が備わってきた！
とは驚きですよね～
人の目にＣＭスキップ機能がついてしまったら、
いくら機械にＣＭスキップ防止機能をつけてＣＭを出しても
ＣＭ効果ゼロですね(笑）
情報が多すぎる時代ですので、
多くの人が自然とＣＭスキップ機能を身につけたのかもしれませんね（＾＾）
皆さんは、今朝の新聞の広告にどこの企業が載っていたか、
覚えてますか？
私は、新聞の広告などほとんど覚えてません。。(笑）
最近の新聞広告の効果は・・・
下がっているのではないでしょうか？
「ニュースはネットで見るので新聞自体を取ってない！」
という方も増えてますしね（＾＾）
ということは、
広告主の企業の方の視点で見ると・・・
新聞等、マスメディアの広告媒体価値が
下がってきているのですから、
活用する広告媒体の配分を考え直す時期かもしれません。。
マスメディアに頼りきっていた部分を見直し、
「新たなルート
」を模索する時期なのかもしれませんね。
そして、「新たなルート」とは・・・
昨日の記事でお話したように
ネットや口コミ、といった消費者に近いところにあると思います。
21世紀、
供給者・マスメディアからの一方的な情報発信から
ＣＧＭ（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ Ｇｅｎｅｒａｔｅｄ Ｍｅｄｉａ＝消費者に生み出されるメディア）へと
パワーが移っていくでしょうから。。
その新しいルートでは、
従来のマスメディアの広告と違って、
単に「広告費、お金を出せばいい」というものではなく、
いかに消費者の心に響くか、という点が重要なのだと思います。
そういう意味では、
広告主の企業にとって
今まで以上に「力」が要求される時代なのかもしれませんね。
逆に言えば、
「力」を発揮すれば、広告予算がなくても大きな効果を出せる可能性もある、
とも言えますし、私は面白い時代だと思います☆