こんにちは！
みのもんたさんが日テレの「おもいッきりテレビ」と
ＴＢＳの「朝ズバッ！」を掛け持ちして騒動となっていた問題で、
みのもんた氏の９月いっぱいでの「おもいッきりテレビ」降板が
決まったようですね。
私が気になったのは、この２つの番組の放送時間帯です。
日テレの「おもいッきりテレビ」はお昼から、
ＴＢＳの「朝ズバッ！」は早朝から です。
おそらく、みのもんたさんの熱烈な支持層は
４０代～６０代くらいの主婦層でしょう。
正しいのか間違っているのかわからないのですがとにかくハッキリと
意見を言ってもらえるところが受けているんでしょうね。
女性は年齢を重ねるごとに男性からなかなか
かまってもらえなくなる傾向がありますが、
テレビでみのもんたさんに怒ってもらって安心するという
感覚も強かったのではないでしょうか。
ところが、こうした主婦層の方でも
朝から怒られたいとは思わないでしょう（笑
まだ、旦那様やお子さんの出勤、通学前の朝食の準備で忙しいでしょうし、
朝はまだ気分も落ち着いてないでしょう。だとすれば、
高視聴率を誇った「おもいッきりテレビ」の視聴者層を
そのまま取り込むのは難しいのではないでしょうか。
「おもいッきりテレビ」は旦那様やお子さんを送り出し、
家事もひと段落したところで お昼からゆっくりと見るのに
適していたのだと思います。
私の知人の５０代の女性の方は、
「朝からみのもんたを見るのはくどすぎる！！」とおっしゃっていました。
では、この４０代～６０代くらいの主婦層ではなく、
２０代から５０代くらいのビジネスマンの男女は
朝からみのもんたを見たいでしょうか？
むしろ朝という時間帯以前に、みのもんたさん自体に
抵抗がある方も多いように感じます。
みの氏は、掛け持ちをして「おもいッきりテレビ」をクビになる、
とは想定していなかったんでしょうけれど、
今回は判断ミスだったのではないでしょうか？
「おもいッきりテレビ」の降板が本当だとすれば非常に残念なことです。
※しかし別の見方をすれば、それだけ 降板のニュースが話題になるほど
「おもいッきりテレビ」の媒体価値が非常に高いということもできるでしょう。
なぜなら、特定の顧客層に非常に支持されているからです。
昼間、４０代から６０代、７０代くらいまでの主婦層に熱烈な支持をされています。
そして、みのもんたさんがオススメした食べ物は飛ぶように売れています。
ということは、メーカーにとっては、みのもんたさんに番組で自社の商品を
とりあげて紹介してもらえれば、４０代から６０代、７０代くらいまでの主婦層に
売れることが期待できるわけです。
「高い広告費を払ってでもみのもんたさんに紹介してもらいたい」、
そう思えるのではないでしょうか。
以前に「ニューミドルマン」のお話をしましたが、
みのさんは理想的な「ニューミドルマン」としての成功事例、
といえるかもしれませんね。
- ※みのもんた氏の著書
- みのもんた十八番勝負―おもいッきり対談集 （著者： みの もんた）
◎追記(８月２５日）・・・
結局、みのもんた氏の「おもいッきりテレビ」の続投が決まったようです！
記事はライブドアニュース