「モテるオヤジは、・・・」で有名な雑誌「LEON」が、
最近、マーケターの間で話題となっています。
この男性月刊誌は
発行部数は少ないのですが、広告収入は大きいので、
新しい時代の「媒体」である、と。
なぜ、発行部数は少ないのに高い広告収入を得られているかというと・・・
「LEON」という雑誌は、
「リッチなオヤジ」というセグメントに強く「リーチ」できているのです。
最近、日本においても生活レベルの格差が広がっているようで、
「リッチなオヤジ」という層が着実に確立されているのですね。
この「リッチなオヤジ」層は、
若い女性にモテるためなら、どんどんお金を使いまくる傾向があるらしく（笑、
高級なブランド物などのメーカーにとっては格好のターゲット！
メーカーは高い広告費を支払ってでも、この層に広告したい。。
そこで、この層にリーチを持てている「LEON」に広告を。
「LEON」という雑誌は、
「リッチなオヤジ」という層の読者を「資源」として、
高級なブランド物などのメーカーに高い広告媒体として提供して、
儲けているわけですね。
以前の広告は、「セグメントされた層へのリーチ」という発想は希薄であり、
テレビを中心としたマス広告が主流でした。
しかし、今後、
１億総中流社会は終わり、階級化社会が進むでしょうから、
「どれだけセグメントされた層に強く効果的なメッセージを打ち込めるか」が
問われる時代になるでしょう。
広告価値もこの方が高いので、、
「あるセグメントされた層の視聴者・読者」を持つ「媒体」は
非常に多くの広告収入を得ることができるのです。
例えば、
このブログが「あるセグメントされた層の視聴者・読者」を獲得すれば、
「∞最前線通信」がメディアとして高い価値を持ち、
高い収益を上げる可能性も出てくるのです・・・
社会の変化とともにメディアも変化する、、、
２１世紀型のメディアを作っていきたいですね☆
追加（２００６年１０月２９日）
参考書籍：横山 隆治氏著：「究極のターゲティング 」
